兒童頻道之經(jīng)營策略與成功因素研究——以東森幼幼臺、央視少兒頻道為例.pdf

1、東西方學(xué)界從未間斷過電視對兒童的影響的相關(guān)研究，如節(jié)目內(nèi)容中的色情與暴力對兒童的影響、看電視對兒童成績與人格發(fā)展的影響等；然而，在市場經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下，頻道經(jīng)營者往往為了吸引更大收視族群，而難以顧及正在成長的小觀眾們，因此在批評電視的同時，還有另一個議題需要被觀注：如何建立一個適合兒童觀賞的頻道?它又如何在激烈的市場競爭中存活、獲利，并得以永續(xù)經(jīng)營?　　本研究探討兒童頻道的經(jīng)營策略，包括宏觀的經(jīng)營方向與相較下較微觀的營銷方法，從分析其外部

2、與內(nèi)部環(huán)境、短中長期目標(biāo)與定位，再從營銷定位、節(jié)目規(guī)劃等方面探討如何獲得區(qū)域性成功，進(jìn)而探究跨區(qū)域經(jīng)營的可能性。分析個案為臺灣的東森幼幼臺以及央視少兒頻道。選擇東森幼幼臺的原因在于它是臺灣目前唯一的本土經(jīng)營的兒童頻道，并且已經(jīng)轉(zhuǎn)虧為盈；而選擇央視少兒頻道的原因在于它是大陸第一個全國性的兒童頻道，具有指針性的歷史意義。希望藉由分析上述兩個兒童頻道，了解其現(xiàn)況與困境，并探知兩岸兒童頻道的經(jīng)營之道與未來發(fā)展方向?！　⊥高^文獻(xiàn)與案例分析，本研