社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)品創(chuàng)新度對(duì)網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)績(jī)效的影響研究.pdf

1、進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，網(wǎng)購(gòu)成為大多數(shù)年輕人主要的購(gòu)物方式，然而，伴隨著網(wǎng)店越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，因此，創(chuàng)業(yè)者需要考慮績(jī)效的影響因素社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，怎樣利用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)使網(wǎng)店在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，占領(lǐng)主導(dǎo)地位，取得更高創(chuàng)業(yè)績(jī)效，已經(jīng)變成學(xué)術(shù)研究和現(xiàn)實(shí)實(shí)踐探討的熱點(diǎn)話題。
　　本研究共分為三大步驟:先進(jìn)行文獻(xiàn)綜述，通過(guò)翻閱和總結(jié)大量文獻(xiàn)，根據(jù)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的特征構(gòu)建與創(chuàng)業(yè)績(jī)效的分析模型，驗(yàn)證產(chǎn)品創(chuàng)新度的中介作用，并提出相應(yīng)的理論假設(shè);然

2、后進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)研，進(jìn)行小樣本調(diào)研對(duì)量表進(jìn)行修改，然后通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)放給個(gè)人網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)者;最后是統(tǒng)計(jì)分析，用收集到的183份問(wèn)卷調(diào)查作為樣本數(shù)據(jù)，運(yùn)用SPSS17.0驗(yàn)證本研究的理論模型。本研究的多數(shù)理論假設(shè)通過(guò)了實(shí)證檢驗(yàn)。
　　根據(jù)以上實(shí)證結(jié)果，本文提出下面幾個(gè)結(jié)論:社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與市場(chǎng)新穎度顯著正相關(guān)，同時(shí)，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的三個(gè)維度網(wǎng)絡(luò)規(guī)模、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)度、網(wǎng)絡(luò)異質(zhì)性與市場(chǎng)新穎度均顯著正相關(guān);社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與技術(shù)新穎度顯著正相關(guān)，同時(shí)，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的三個(gè)維度網(wǎng)