微博內(nèi)容可信度的影響因素研究——以轉(zhuǎn)基因食品事件為例.pdf

1、微博已成為當(dāng)今時(shí)代不容忽視的信息傳播平臺(tái)，但微博內(nèi)容可信度問題是一個(gè)亟待解決的難題。如何對(duì)可信度高、價(jià)值高的信息進(jìn)行選擇，對(duì)虛假信息正確認(rèn)知，成為國家、社會(huì)和個(gè)人都密切關(guān)注的問題。
　　本文的研究基于受眾對(duì)微博內(nèi)容可信度進(jìn)行問卷調(diào)查，從實(shí)證的視角對(duì)影響受眾可信度的因素進(jìn)行測(cè)量，包含以下三個(gè)變量：人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量（性別、年齡、受教育程度和受眾使用習(xí)慣）；發(fā)布者權(quán)威性與親近度；微博內(nèi)容類型、內(nèi)容真實(shí)性及時(shí)效性。在對(duì)收集得到的數(shù)據(jù)進(jìn)行初步

2、篩選后，利用SPSS19.0統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)的整理與分析，先后使用了描述性統(tǒng)計(jì)分析、信度和效度檢驗(yàn)、因子分析和相關(guān)分析的統(tǒng)計(jì)分析方法。研究發(fā)現(xiàn)：從受眾因素來看，微博內(nèi)容可信度與人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量及受眾微博使用習(xí)慣并無顯著關(guān)系；從微博內(nèi)容發(fā)布者因素來看，微博內(nèi)容可信度與發(fā)布者權(quán)威性呈正相關(guān)關(guān)系，同時(shí)微博內(nèi)容信任度和發(fā)布者與受眾的親近程度正相關(guān)；從微博內(nèi)容因素方面來看，越是揭示負(fù)面報(bào)道的消息，受眾可信度越高；時(shí)效性弱的微博內(nèi)容，受眾可信度越高；