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1、旅游業(yè)被稱為“黃金產(chǎn)業(yè)”、“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”,當(dāng)今社會(huì)隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,人們生活水平的極大提高以及消費(fèi)方式改變,使得旅游業(yè)得到了十足的發(fā)展。旅游在拉動(dòng)目的地經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演著重要角色,而作為海濱旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目延伸的海島旅游,也漸漸成為旅游業(yè)中一個(gè)尤其值得關(guān)注的熱點(diǎn)。旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)是旅游營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分,是將旅游地所有與旅游相關(guān)的利益者作為一個(gè)整體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)是將營(yíng)銷(xiāo)理論結(jié)合旅游地市場(chǎng)的實(shí)際情況進(jìn)行有效營(yíng)銷(xiāo)。目前,旅游
2、競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱已從傳統(tǒng)旅游企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)上升到旅游目的地整體實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。因此,在市場(chǎng)不斷發(fā)展,競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的今天,一個(gè)地區(qū)想發(fā)展旅游業(yè)離不開(kāi)成功的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作。
目的地營(yíng)銷(xiāo)成敗的關(guān)鍵在于是否能夠準(zhǔn)確定位游客的旅游消費(fèi)偏好,本文從游客偏好視角研究舟山群島旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)策略。舟山自然和人文資源非常豐富,尤其是復(fù)雜的自然環(huán)境,造就其成為著名的旅游勝地。舟山作為海島型旅游目的地要想發(fā)展旅游業(yè)會(huì)受到多方面因素的制約,這就要求有科學(xué)有效的營(yíng)
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