國(guó)際自媒體涉華輿論領(lǐng)袖特征研究——以博客Technorati為例.pdf

1、在傳統(tǒng)人際交往中，美國(guó)傳播學(xué)者Paul F.Lazarsfeld等人發(fā)現(xiàn)的“輿論領(lǐng)袖”一直扮演著中介者的角色，它是信息傳遞和人際互動(dòng)的評(píng)價(jià)員、轉(zhuǎn)達(dá)者。本文以國(guó)際自媒體涉華輿論領(lǐng)袖作為研究對(duì)象，選取了自媒體形態(tài)之一的國(guó)際博客作為突破口，試圖對(duì)該平臺(tái)上的涉華輿論領(lǐng)袖特征做出探析。首先對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)研究和理論進(jìn)行了梳理，并以觀(guān)察法和內(nèi)容分析法輔助研究，結(jié)合國(guó)際博客搜索引擎Technorati的指數(shù)體系，建立了一套評(píng)價(jià)國(guó)際自媒體涉華輿論領(lǐng)袖的指標(biāo)體

2、系；接著利用Technorati的博客搜索引擎功能，收集發(fā)布國(guó)際涉華博客內(nèi)容和涉華輿論領(lǐng)袖信息；最后在形成數(shù)據(jù)庫(kù)的基礎(chǔ)上，通過(guò)SPSS軟件對(duì)涉華輿論領(lǐng)袖的特征進(jìn)行了編碼和分析。
　　涉華輿論領(lǐng)袖在國(guó)際博客平臺(tái)上形塑了中國(guó)的國(guó)家形象，對(duì)于輿論領(lǐng)袖特征的分析包括人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征、網(wǎng)絡(luò)行為特征、該群體所關(guān)注的涉華內(nèi)容特征等：輿論領(lǐng)袖們主要來(lái)自美國(guó)，較為年輕，都具有非常良好的教育背景和知識(shí)水平，群體間性別比例差異不明顯；媒體從業(yè)人員是該群體

3、的主體，六成都受雇于相關(guān)的博客網(wǎng)站；該群體具有極高的網(wǎng)絡(luò)活躍度，極高的博文原創(chuàng)度；他們對(duì)于中國(guó)的關(guān)注，在話(huà)題上集中于中國(guó)經(jīng)濟(jì)，在人物上集中于普通民眾，在地區(qū)上集中于北京和東部地區(qū)；中性報(bào)道中國(guó)形象是輿論領(lǐng)袖們的主要態(tài)度，但是在政治、社會(huì)民生和環(huán)境等話(huà)題上更多持負(fù)面態(tài)度，中國(guó)經(jīng)濟(jì)、科技、文化三個(gè)領(lǐng)域則得到了肯定。
　　在分析這些特征的基礎(chǔ)上，本文試圖梳理國(guó)際自媒體博客領(lǐng)域涉華輿論領(lǐng)袖的傳播機(jī)制，從輿論領(lǐng)袖的專(zhuān)業(yè)背景、博文發(fā)布動(dòng)機(jī)、所