中國(guó)微博“輿論狂歡”現(xiàn)象中的意見領(lǐng)袖研究——以央視新聞東莞掃黃報(bào)道為例.pdf

1、目前，我們國(guó)家正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期中的重要階段，在傳播領(lǐng)域，微博時(shí)代公共事件過后，段子滿天飛，并出現(xiàn)一種“輿論狂歡”的情況在逐漸成為一種普遍現(xiàn)象。在公共事件發(fā)生之后，微博的低門襤、并且信息呈現(xiàn)幾何裂變式傳播的特點(diǎn),為輿論中的大眾提供了一個(gè)很好的“狂歡”平臺(tái):全民性、儀式性、零距離——這些巴赫金理論中“狂歡節(jié)”的特點(diǎn)，正在一次又一次突發(fā)事件后的微博輿論現(xiàn)象中得到充分印證。
　　在這樣的大背景下，本研究運(yùn)用議程設(shè)置理論、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析工具與

2、框架理論來(lái)研究微博輿論，試圖探索我國(guó)微博環(huán)境下出現(xiàn)的“輿論狂歡”現(xiàn)象中的某些新特點(diǎn)。重點(diǎn)在于驗(yàn)證微博傳播中出現(xiàn)的意見領(lǐng)袖類型：即權(quán)威意見領(lǐng)袖與草根意見領(lǐng)袖兩類，并分析他們博文框架之間的差異及各自特征。本研究以2014年2月份發(fā)生的央視東莞掃黃報(bào)道為案例，將央視官方微博賬號(hào)@央視新聞?dòng)?月9日上午12時(shí)發(fā)布的一條報(bào)道掃黃執(zhí)法情況的微博作為研究對(duì)象，具體分析這條微博下的轉(zhuǎn)發(fā)傳播網(wǎng)絡(luò)，先通過網(wǎng)絡(luò)爬蟲工具抓取相應(yīng)微博，再用微博分析工具進(jìn)行篩選，

3、用議程設(shè)置理論與社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法確定其中的意見領(lǐng)袖，并通過聚類分析，將其分類為權(quán)威意見領(lǐng)袖（公共知識(shí)分子、媒體人、政府媒體公號(hào)）與草根意見領(lǐng)袖（草根達(dá)人、營(yíng)銷號(hào)與職業(yè)段子手、普通用戶）兩類。然后用內(nèi)容分析法對(duì)他們的博文從六個(gè)框架進(jìn)行編碼，之后對(duì)兩種意見領(lǐng)袖的的博文框架進(jìn)行差異性檢驗(yàn)，并總結(jié)差異產(chǎn)生的原因。研究發(fā)現(xiàn)，不同類型的意見領(lǐng)袖會(huì)根據(jù)自己的傳播目的選擇不一樣的類型框架與主題；一定程度上會(huì)根據(jù)自己的傳播目的選擇不同的修辭與傾向；但是不會(huì)