體育媒介產(chǎn)品構成及營銷研究.pdf

1、體育媒介產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)與媒介產(chǎn)業(yè)融合后形成的交叉產(chǎn)業(yè)，已成為體育產(chǎn)業(yè)體系中的核心部門之一，創(chuàng)造了巨大的社會效益和經(jīng)濟效益。體育媒介產(chǎn)業(yè)中最核心的部分是體育媒介產(chǎn)品，它是廣大體育消費者觀看體育比賽、獲取體育信息，滿足自身精神文化需求的重要載體。在歐美發(fā)達國家，體育賽事媒介產(chǎn)品的營銷已成為體育組織盈利的重要手段，目前已經(jīng)形成了成熟的營銷模式。
　　本文以體育媒介產(chǎn)品及其營銷模式為研究對象，采用文獻資料法、邏輯分析法等研究方法，通過查閱

2、相關文獻著作和中外文網(wǎng)站，對相關資料進行總結(jié)梳理，歸納出體育媒介產(chǎn)品的概念、特點和結(jié)構。在探討其營銷模式時，本文梳理了體育媒介產(chǎn)品營銷的發(fā)展歷史，并選取不同類型賽事（奧運會、世界杯、德甲聯(lián)賽）的營銷模式為案例，歸納分析了體育媒介產(chǎn)品的營銷模式，并從該視角對我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出相關建議。
　　研究發(fā)現(xiàn)：體育媒介產(chǎn)品是一種獨立的精神文化產(chǎn)品，是在體育賽事組織和媒介組織的共同參與下，以各種體育賽事、比賽及娛樂信息等為生產(chǎn)原料，借助媒介

3、平臺及技術手段進行開發(fā)創(chuàng)造的各種有形文化商品和無形文化服務的總和，是體育媒介組織與其他體育產(chǎn)業(yè)部門、社會系統(tǒng)實現(xiàn)價值交換的手段和載體。體育媒介產(chǎn)品中的核心產(chǎn)品是各種媒介平臺上提供的賽事視頻直播服務產(chǎn)品，延伸產(chǎn)品是媒介平臺上圍繞賽事開發(fā)的其他媒介產(chǎn)品。體育媒介產(chǎn)品具有如下特點：產(chǎn)品附加值高，受到知識產(chǎn)品的保護；競爭的多元性與基于球迷忠誠度的競爭免疫性；基于賽事特征的娛樂性、價值評價的不確定性與主觀性和消費的即時性。
　　基于這些特征