在線廣告交易所拍賣機(jī)制研究.pdf

1、作為一種新的廣告交易形式，在線廣告交易所在近期被多家商業(yè)公司引入。該種廣告交易方式要求各廣告網(wǎng)絡(luò)(ad networks)為每次頁面瀏覽進(jìn)行實(shí)時(shí)自動(dòng)競價(jià)。交易Agent競賽之廣告交易所(TAC AdX)是一個(gè)要求參與者扮演廣告網(wǎng)絡(luò)，在廣告交易所中自動(dòng)競買廣告計(jì)劃(advertising campaign)和廣告展現(xiàn)(impression)的競賽，其主要特殊點(diǎn)在于存在長期信譽(yù)度。本文從第一屆TAC AdX比賽出發(fā)，討論該廣告交易所規(guī)則下的

2、競拍策略。根據(jù)競賽平臺規(guī)范，本文設(shè)計(jì)了含有廣告計(jì)劃競拍模塊、用戶屬性發(fā)現(xiàn)服務(wù)競拍模塊、展示競拍模塊和物價(jià)預(yù)測模塊的4模塊框架，并在框架的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了用于競賽的自動(dòng)化交易agent——ANL。ANL依照主動(dòng)、慷慨和搏運(yùn)等性質(zhì)進(jìn)行設(shè)計(jì)，并在首屆AdX競賽中獲得冠軍，凈收益超越第二名達(dá)59%。本文分析了ANL在多變的市場中超越所有競爭對手的原因，利用競賽詳細(xì)日志中數(shù)據(jù)佐證游戲的復(fù)雜性并說明了廣告計(jì)劃完成度與長期信譽(yù)度對agent在平臺中的競爭

3、力和收益的影響。在ANL的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步完善Agent的設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了新agent——AdvANL。通過分析日志數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)ANL對廣告展示市場的物價(jià)估計(jì)平均有超過7倍的誤差，因此AdvANL重新設(shè)計(jì)了物價(jià)預(yù)測模塊，提出了響應(yīng)式物價(jià)估計(jì)模型。由于我們無法獲得其他競賽agent的可執(zhí)行文件，且原始AdX無法支持往期競賽回放，我們使用其他語言完整實(shí)現(xiàn)了競賽平臺，并設(shè)計(jì)了新的競賽回放機(jī)制，共同構(gòu)成模擬平臺。在新的回放機(jī)制下，競賽中的agent