遺產(chǎn)原真性感知在文化旅游中的獲取路徑研究.pdf

1、文化旅游作為最古老但當(dāng)下最為流行的旅游形式之一，其核心在于文化影響。遺產(chǎn)地信息如何真實(shí)有效的從資產(chǎn)方傳遞到游客不僅關(guān)乎遺產(chǎn)地形象更關(guān)系到游客的文化旅游體驗(yàn)質(zhì)量。遺產(chǎn)原真性是世界遺產(chǎn)最重要的屬性之一，是評(píng)價(jià)世界遺產(chǎn)的重要標(biāo)準(zhǔn)，自上世紀(jì)六七十年代進(jìn)入研究者的視野就引起了巨大爭論。遺產(chǎn)原真性如何被游客感知，又如何在文化旅游中傳播正是本文的研究重點(diǎn)。
　　 目前學(xué)術(shù)界對(duì)于遺產(chǎn)原真性的研究主要集中在其概念和內(nèi)涵外延的探討、及其相關(guān)關(guān)系的論

2、證。本文的研究更加注重實(shí)踐研究和實(shí)證研究，筆者站在構(gòu)建主義的立場上，認(rèn)為原真性是一種社會(huì)構(gòu)建的結(jié)果。通過文獻(xiàn)研究得出影響游客在遺產(chǎn)地對(duì)于遺產(chǎn)原真性感知的因子，并基于傳播視角提出了一些新的影響原真性傳播的因子。在此基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)問卷并進(jìn)行編碼，深入山西省世界文化遺產(chǎn)地平遙古城進(jìn)行調(diào)研，將所得數(shù)據(jù)代入計(jì)量分析軟件E-views生成這些因子與游客原真性感知的回歸關(guān)系。運(yùn)算結(jié)果顯示游客在文化旅游地的原真性感知受到性別、年齡、受教育程度、出游動(dòng)機(jī)、媒

3、介選擇、信息鏈長度以及游客對(duì)原真性態(tài)度的影響;資產(chǎn)方已然無法控制原真性在文化旅游中傳播的方式和內(nèi)容，到訪過的游客和大眾媒介成為主要的傳播者，而媒介承擔(dān)著信息守門人和傳播介體的雙重任務(wù)，對(duì)于原真性的傳播影響顯著。但這并不意味著資產(chǎn)方無可作為，資產(chǎn)方可以以協(xié)調(diào)者和引導(dǎo)者的身份引導(dǎo)原真性的傳播方式和內(nèi)容，使文化旅游地的信息盡可能真實(shí)有效地傳播到受傳者（游客）。
　　 值得注意的是由于本文變量選擇的局限、調(diào)研樣本量限制和文化旅游地類型的