圖式理論下體育廣告語(yǔ)的翻譯.pdf

1、隨著世界經(jīng)濟(jì)的全球化，體育也成為了一種能夠表現(xiàn)跨文化交流的重要形式。所以體育廣告的翻譯也變得越來(lái)越重要。體育廣告可以反映一個(gè)國(guó)家及地區(qū)的文化及精神。好的體育廣告語(yǔ)言的翻譯不僅能夠激發(fā)起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，接受產(chǎn)品和服務(wù)，增加企業(yè)的利益，還能夠傳達(dá)體育精神和文化，促進(jìn)中西方之間的跨文化交流。 圖式理論一直被許多學(xué)者研究學(xué)習(xí)與理解，填空和翻譯的諸多方面。它有很長(zhǎng)的歷史?，F(xiàn)在，越來(lái)越多的學(xué)者把圖式理論應(yīng)用于翻譯。這篇文章，采用分析和比較

2、的方法，引用了漢語(yǔ)和英語(yǔ)的體育廣告的內(nèi)容，從語(yǔ)言圖式，形式圖式，內(nèi)容圖式和文化圖式四方面研究了體育廣告語(yǔ)言翻譯的特點(diǎn)并對(duì)譯者提出了一定的要求。文章同時(shí)也指出了優(yōu)秀的翻譯對(duì)于經(jīng)濟(jì)和文化交流的重要意義。 從語(yǔ)言圖示來(lái)講，體育廣告的語(yǔ)言特征是簡(jiǎn)單，和文化關(guān)系緊密，有明顯的頭韻現(xiàn)象。在翻譯的過(guò)程中譯者應(yīng)使譯語(yǔ)簡(jiǎn)潔，押韻，容易記憶。這樣，宣傳語(yǔ)就很容易地被記住并反復(fù)重復(fù)。 由于體育廣告的特殊形式，在形式圖式方面漢英廣告是有相似之處

3、的。它包括宣傳語(yǔ)，由標(biāo)題和介紹構(gòu)成的主要介紹部分及文化。但是由于中西方人思維方式的不同，形式圖式的不同也是存在的。漢語(yǔ)的句子多是四字結(jié)構(gòu)，內(nèi)容由意思自然連接起來(lái)；英文的句子多是有連詞，借此和分詞從句所連接.體育廣告可以被歸類為說(shuō)明式的語(yǔ)篇和總一分的格式。 內(nèi)容圖式是體育廣告語(yǔ)的重要部分。理解和重新組織就成了翻譯最主要的步驟。在理解的過(guò)程中，激活譯者頭腦中的圖式是很重要的。為了理解的更好，譯者要調(diào)整和豐富頭腦中的圖式。重新組織是針