中國(guó)帆船國(guó)家隊(duì)贊助的現(xiàn)狀研究.pdf

1、上世紀(jì)中期帆船運(yùn)動(dòng)傳入我國(guó)，半個(gè)世紀(jì)以來(lái)，帆船運(yùn)動(dòng)在我國(guó)尤其是沿海城市發(fā)展迅速，現(xiàn)在全國(guó)有條件的地方均已出現(xiàn)帆船運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目俱樂(lè)部。2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)上，徐莉佳獲得了我國(guó)第一枚帆船項(xiàng)目的金牌，是我國(guó)帆船運(yùn)動(dòng)史上的一個(gè)重大突破，打破了歐美國(guó)家對(duì)該項(xiàng)目的壟斷。目前，帆船運(yùn)動(dòng)在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)普及，與帆船運(yùn)動(dòng)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也基本成熟。
　　當(dāng)今社會(huì)，體育贊助已成為贊助商和體育比賽之間必不可少的紐帶。尤其是上世紀(jì)90年代以來(lái)，體育事業(yè)隨著世界經(jīng)

2、濟(jì)迅速增長(zhǎng)的勢(shì)頭而發(fā)展迅速。體育贊助給贊助商和體育雙方帶來(lái)的效益是日益明顯的。由于帆船帆板運(yùn)動(dòng)進(jìn)入我國(guó)時(shí)間較短，群眾普及率較低，因而針對(duì)帆船項(xiàng)目的贊助水平也比較低。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和人民生活水平的不斷提高，帆船運(yùn)動(dòng)的普及程度也將越來(lái)越大，因此帆船運(yùn)動(dòng)的贊助工作理應(yīng)得到重視。
　　本研究采用文獻(xiàn)資料法、專(zhuān)家訪談法、邏輯分析法等，著眼于促進(jìn)我國(guó)帆船運(yùn)動(dòng)的贊助開(kāi)發(fā)。通過(guò)對(duì)帆船運(yùn)動(dòng)贊助開(kāi)發(fā)的調(diào)查，得出以下結(jié)論：第一，目前我國(guó)帆船項(xiàng)目市場(chǎng)已

3、經(jīng)初具規(guī)模，在國(guó)家隊(duì)價(jià)值開(kāi)發(fā)、賽事開(kāi)發(fā)等方面獲得了一定的成果，初步形成了帆船項(xiàng)目贊助的定位，但是人們對(duì)于帆船運(yùn)動(dòng)的關(guān)注仍處于啟蒙階段，帆船項(xiàng)目贊助還有很大的發(fā)展空間。第二，體育中介和媒體的介入，在一定程度上彌補(bǔ)了帆船項(xiàng)目管理部門(mén)在人力、財(cái)力、物力及贊助方面的不足,第三，我國(guó)帆船項(xiàng)目的贊助在市場(chǎng)法規(guī)體系的建立、文化宣傳的普及以及與體育中介組織的合作方面還有待進(jìn)一步加以完善。第四，為了更好地發(fā)揮帆船項(xiàng)目的品牌效應(yīng)，必須加大對(duì)海上文化和個(gè)性的