21世紀(jì)本土個(gè)性女裝品牌設(shè)計(jì)內(nèi)涵研究——以上海地區(qū)標(biāo)桿品牌為例.pdf

1、當(dāng)今社會(huì)，物質(zhì)資源豐富，人們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)需求已逐漸從共性消費(fèi)向個(gè)性消費(fèi)轉(zhuǎn)變，服裝消費(fèi)也由功能消費(fèi)向文化消費(fèi)、品牌消費(fèi)、品味消費(fèi)和個(gè)性消費(fèi)過(guò)渡。服裝設(shè)計(jì)是以人為本的設(shè)計(jì)，最終目標(biāo)是人和衣的合二為一。服裝產(chǎn)品是物質(zhì)和精神的統(tǒng)一體，優(yōu)質(zhì)的服裝設(shè)計(jì)不僅蘊(yùn)含著豐厚內(nèi)涵，更是人們情感和個(gè)性的依托。
　　早在上一世紀(jì)，國(guó)際上就已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)一些以個(gè)性為主導(dǎo)的服裝品牌。近十年間，隨著中國(guó)民眾物質(zhì)文化生活水平的提高，國(guó)內(nèi)服裝品牌市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)個(gè)性服

2、裝品牌，其中以女裝品牌居多。本土的個(gè)性女裝品牌立足于21世紀(jì)的中國(guó)女性特質(zhì)，力求通過(guò)品牌個(gè)性塑造和服裝個(gè)性設(shè)計(jì)，傳遞品牌和服裝的獨(dú)特設(shè)計(jì)內(nèi)涵，滿足當(dāng)代中國(guó)女性的服裝個(gè)性需求，建立起與眾不同甚至獨(dú)樹(shù)一幟的服裝品牌個(gè)性。與此同時(shí)，大量國(guó)際知名服裝品牌涌入中國(guó)服裝消費(fèi)市場(chǎng)，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，本土的個(gè)性服裝品牌發(fā)展路途坎坷。
　　本文基于人格心理學(xué)、服裝品牌學(xué)、服裝藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)等相關(guān)理論，首先構(gòu)建個(gè)性服裝品牌的理論架構(gòu);其次通過(guò)國(guó)內(nèi)女

3、裝市場(chǎng)調(diào)研、上海地區(qū)女裝品牌調(diào)研、以及服裝院校和行業(yè)專家的訪談，確定以Z品牌作為上海本土的個(gè)性女裝標(biāo)桿品牌，并從服裝設(shè)計(jì)和品牌設(shè)計(jì)角度剖析其個(gè)性設(shè)計(jì)內(nèi)涵、品牌個(gè)性發(fā)展和品牌人格傾向;進(jìn)一步通過(guò)問(wèn)卷調(diào)研，從設(shè)計(jì)者期望傳播的品牌人格和消費(fèi)者真實(shí)表達(dá)的服裝人格，雙向探究標(biāo)桿品牌的人格設(shè)計(jì)內(nèi)涵和傳播效果;最后將以上研究?jī)?nèi)容作為基礎(chǔ)，發(fā)現(xiàn)并分析本土女裝品牌在個(gè)性塑造和傳播中的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并為本土個(gè)性服裝品牌的個(gè)性塑造和設(shè)計(jì)傳播提出參考