農(nóng)技人員用社交媒體推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)的現(xiàn)狀調(diào)查——以湖北省武穴市為例.pdf

1、農(nóng)業(yè)的發(fā)展，關(guān)鍵要依靠科技進(jìn)步，一項農(nóng)業(yè)技術(shù)想要發(fā)揮其最大的效用，只有通過充分?jǐn)U散，為廣大用戶采用。社交媒體的出現(xiàn)改變了人們的交往方式，也豐富了知識傳播的途徑。以往學(xué)者們對于社交媒體的研究都值得我們借鑒和參考，然而，要探究農(nóng)技人員使用社交媒體推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)的現(xiàn)狀，僅僅參考前人對于新媒體的研究是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。農(nóng)技人員使用社交媒體推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)的現(xiàn)狀如何？現(xiàn)狀受哪些因素的影響？與以往傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣相比有了哪些改變？如何利用社交媒體有

2、效的進(jìn)行農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣？
　　本文試表評估農(nóng)業(yè)技術(shù)人員對社交媒體的采納和使用情況，以及農(nóng)技人員利用社交媒體進(jìn)行農(nóng)技傳播的比重。并試表探究值得推廣的農(nóng)業(yè)技術(shù)普及模式。本研究以社交媒體為突破口，探尋我省武穴市農(nóng)業(yè)技術(shù)人員利用社交媒體進(jìn)行農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的模式，為有關(guān)政府部門提供相關(guān)參考。
　　本文通過多階段抽樣，以湖北省武穴地區(qū)的農(nóng)技人員為例，運(yùn)用社會工作的相關(guān)理論方法，通過問卷調(diào)查和深度訪談等方法對湖北省武穴市鎮(zhèn)一級及市一級117名

3、農(nóng)技人員進(jìn)行全樣本調(diào)查。本次調(diào)查共回收問卷117份，其中有效問卷115份，有效回收率為98％。根據(jù)“創(chuàng)新擴(kuò)散”理論、“使用與滿足”理論構(gòu)建研究框架，具體研究思路如下:第一章，緒論交代選題背景及意義，介紹本文主要研究方法。第二章，建立研究框架，交代影響農(nóng)技人員使用社交媒體以及使用社交媒體推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)的的心理因素。第三章，對調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行整理與分析，具體分析心理因素、人口因素對農(nóng)技人員社交媒體使用強(qiáng)度的影響。第四章，總結(jié)農(nóng)技人員使用社交媒體以

4、及使用社交媒體推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)的現(xiàn)狀。著重分析影響農(nóng)技人員推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)時選擇社交媒體的影響因素。第五章，在了解社交媒體對農(nóng)技人員推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)的影響的基礎(chǔ)上，為他們有解決推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)中遇到的問題提出具體建議與對策。
　　本文運(yùn)用SPSS17.0軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)整理與分析，分析結(jié)果發(fā)現(xiàn)農(nóng)技人員使用社交媒體強(qiáng)度的主要影響因素為朋友圈大小以及“認(rèn)為社交媒體有利于溝通”;農(nóng)技人員使用社交媒體推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)頻次的主要影響因素為:“看好社交媒體的農(nóng)技推廣