CBA表演啦啦隊在演出市場環(huán)境下的商業(yè)化運營現(xiàn)狀探究.pdf

1、啦啦隊運動在中國還屬于一項新興的體育運動項目，最早起源于美式足球吶喊助威活動，其原名是 Cheerleading。啦啦隊運動是指在音樂的伴奏下，通過運動員集體參與完成復雜、高難度的基本手位與舞蹈動作、該項目特有難度以及過渡配合等動作內容，充分展示團隊高超的運動技巧，體現(xiàn)青春活力、積極向上的運動精神，并努力追求最高團隊榮譽感的一項體育運動。
　　中國是通過NBA才認識了解啦啦隊運動。隨著1995年CBA聯(lián)賽以來，為比賽加油的表演啦啦

2、隊由此應運而生，活力熱情的啦啦隊表演給觀眾留下了深刻的印象，成為籃球場上一道獨特的風景，同時也揭開了中國表演啦啦隊的發(fā)展之路。啦啦隊表演在我國屬于一種新興的表演項目，起步比較晚，處在初級發(fā)展階段，近幾年的發(fā)展比較迅速，但是針對于啦啦隊運動方面的專門性理論研究比較少，有關啦啦隊商業(yè)化運營的研究更是少之又少，所以,本篇論文將通過全面、系統(tǒng)的研究來探討CBA聯(lián)賽表演啦啦隊在我國的商業(yè)化發(fā)展。
　　本文把 CBA聯(lián)賽的表演啦啦隊作為研究對

3、象，采用文獻資料法、市場調查法、專家訪談法和邏輯分析法等方法，對 CBA表演啦啦隊的發(fā)展現(xiàn)狀進行了深入細致的研究,其結果如下：CBA的啦啦隊伴隨著聯(lián)賽一起成長，是我國籃球文化的重要組成部分，但與發(fā)達國家相比還處在探索發(fā)展初期，在政府的重視與扶持下，啦啦隊項目取得了蓬勃的發(fā)展，但是推廣的效果尚不理想；地域差異顯著；啦啦隊的市場化和相關的產(chǎn)業(yè)鏈急需開發(fā)等問題。如今體育表演項目的存在方式開始走向社會化、市場化，一個體育項目的發(fā)展完全依靠國家扶

4、持去推廣，這是不現(xiàn)實的。在我國現(xiàn)行的經(jīng)濟體制下，體育項目的推廣普及更多的是應該靠自身的發(fā)展，形成項目產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)良性自我造血機制才是根本。我國表演啦啦隊起步晚發(fā)展快，與CBA聯(lián)賽有著密切的聯(lián)系,但CBA表演啦啦隊與球隊俱樂部的合作關系不穩(wěn)定，啦啦隊現(xiàn)場表演的水平也亟待提高，但不可忽視的是啦啦隊的影響力正不斷擴大，經(jīng)濟價值日益凸顯出來。
　　因此，在此大好時機之際，根據(jù)國內目前的市場環(huán)境，來探索 CBA表演啦啦隊在我國的商業(yè)化運營模