研發(fā)支出和市場營銷投入對企業(yè)成長影響的實(shí)證研究——基于公司治理的調(diào)節(jié)效應(yīng)分析.pdf

1、浙江理工大學(xué)碩士學(xué)位論文浙江理工大學(xué)學(xué)位論文獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得浙江理工大學(xué)或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說明并表示謝意。學(xué)位論文作者簽名：徘明簽字日期：矽I弓年弓月11日浙江理工大學(xué)碩士學(xué)位論文摘要隨著企

2、業(yè)所處外部環(huán)境加速變化，全球性競爭不斷加劇，我國企業(yè)將面臨更多的全球性挑戰(zhàn)。在激烈的市場競爭中，一些企業(yè)能夠不斷擴(kuò)大規(guī)模占據(jù)更多市場，而另一些企業(yè)則漸漸衰敗甚至消亡。企業(yè)能在競爭中生存發(fā)展，并始終保持發(fā)展勢頭是極具挑戰(zhàn)性的，企業(yè)如何才能做到正如彼得德魯克說：創(chuàng)新和市場營銷。企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新和市場營銷是否真能促進(jìn)企業(yè)成長是否還受到其他因素的影響本研究針對這些問題進(jìn)行探討。本研究首先在閱讀有關(guān)企業(yè)成長、研發(fā)、市場營銷投入、研發(fā)和市場營銷投入與企

3、業(yè)成長關(guān)系等文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，并進(jìn)一步將各量間的關(guān)系進(jìn)行梳理，同時(shí)發(fā)現(xiàn)公司治理機(jī)制與創(chuàng)新、市場營銷及企業(yè)成長間存在一定的關(guān)系。結(jié)合國內(nèi)外相關(guān)研究，提出本研究的理論假設(shè)，并在此基礎(chǔ)上建立相關(guān)概念模型。本研究以大陸上市公司為研究樣本，通過收集整理出213家上市公司跨5年(20072011)的非平衡面板數(shù)據(jù)，利用Stata軟件運(yùn)用系統(tǒng)GMM方法對相關(guān)假設(shè)進(jìn)行檢驗(yàn)。研究結(jié)果如下：(1)研發(fā)支出和市場營銷投入兩者都對企業(yè)銷售增長具有直接的正向影響，相

4、較于研發(fā)投入，市場營銷投入的影響更明顯。該結(jié)論與Krasnikov＆Jayachandran(2008)的研究結(jié)論相一致，市場營銷投入對于銷售增長的影響要強(qiáng)于研發(fā)支出對銷售增長的影響。(2)對于企業(yè)利潤增長，市場營銷投入會產(chǎn)生直接影響：研發(fā)投入對企業(yè)利潤則因滯后期不同而產(chǎn)生了不同的影響，當(dāng)研發(fā)投入取滯后一期值時(shí)，對企業(yè)利潤增長具有負(fù)向的影響，而取滯后兩期值后，則對企業(yè)利潤增長戲劇性的產(chǎn)生了正向影響。(3)公司獨(dú)立董事未能對銷售增長產(chǎn)生顯

5、著的直接影響，而高管薪酬對企業(yè)銷售增長有著顯著的直接作用。研發(fā)支出和市場營銷投入對企業(yè)銷售增長的關(guān)系中，公司獨(dú)立董事和高管薪酬均在市場營銷投入與銷售增長關(guān)系中有著正向調(diào)節(jié)作用，但高管薪酬在研發(fā)支出與銷售增長關(guān)系中并未表現(xiàn)出明顯的調(diào)節(jié)效應(yīng)。(4)高管薪酬對企業(yè)利潤有直接影響，而獨(dú)立董事則并未產(chǎn)生顯著的直接影響。在研發(fā)支出和市場營銷投入對企業(yè)利潤增長關(guān)系中，公司獨(dú)立董事均表現(xiàn)出了顯著的調(diào)節(jié)效應(yīng)。而高管薪酬在市場營銷投入與利潤增長關(guān)系中，仍表