財(cái)經(jīng)網(wǎng)站在整合營(yíng)銷傳播中的經(jīng)營(yíng)特色.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的演進(jìn)，定位精準(zhǔn)、傳播高效的財(cái)經(jīng)網(wǎng)站成為互聯(lián)網(wǎng)媒體的堅(jiān)實(shí)力量。在整合營(yíng)銷傳播理念在中國(guó)日益興盛的背景下，財(cái)經(jīng)網(wǎng)站也將整合營(yíng)銷的核心理念與自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)融合，從而帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體更好更快地發(fā)展。
　　 筆者對(duì)近些年財(cái)經(jīng)網(wǎng)站現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查，主要從財(cái)經(jīng)網(wǎng)站的信息產(chǎn)品生產(chǎn)、關(guān)系營(yíng)銷、角色定位、經(jīng)營(yíng)特色等情況進(jìn)行細(xì)致論述。并從整合營(yíng)銷傳播視角對(duì)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)特色進(jìn)行分析，倡導(dǎo)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站發(fā)展要樹立價(jià)值營(yíng)銷理念，正確處理與廣告商、受眾

2、的關(guān)系，特別是客觀對(duì)待商業(yè)化新聞與企業(yè)負(fù)面新聞，維護(hù)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站公信力。通過調(diào)查與分析，還發(fā)現(xiàn)目前財(cái)經(jīng)網(wǎng)站在實(shí)施整合營(yíng)銷傳播過程中，過度商業(yè)化帶來的營(yíng)銷誤區(qū)和社會(huì)負(fù)面效應(yīng)。
　　 在此基礎(chǔ)上，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)和統(tǒng)計(jì)學(xué)模型量化整合營(yíng)銷效果，為如何控制傳播效果提出具體思考和策略。強(qiáng)調(diào)要重塑營(yíng)銷傳播生態(tài)、追求三方共贏的衍生價(jià)值、完善有效的危機(jī)公關(guān)模式，充分利用自身優(yōu)勢(shì)展開定向技術(shù)，線下與線上傳播互動(dòng)并舉等，以此更有效、更好地發(fā)展財(cái)經(jīng)網(wǎng)站，提高整