ZZXSHG假日溫泉酒店的市場營銷策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、Athesis(dissertation)submittedtoforthedegreeofMasterZhengzhouUniversityAstudyofmarketingstrategyforXiangshuihuanggongholidayspringhotelofZhengzhouBy：XieShiboSupervisor：SunHengyouMasterofBusinessAdminis扛ationBussinessScho

2、olOctober2016ZZXSHG假日溫泉酒店的市場營銷策略研究摘要fIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIY3159644隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的快速的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)全球化和一體化進(jìn)程不斷加快，星級酒店不斷地建立和發(fā)展，星級酒店面臨十分嚴(yán)峻的競爭壓力。如何在激烈的市場競爭中，制定更加符合自身發(fā)展的市場營銷策略，調(diào)配組織資源，保持可持續(xù)競爭優(yōu)勢，取得理想的經(jīng)濟(jì)和社會效益，己成為每一個五星級酒店需要解決和面對的問題。本文先對鄭州香水皇宮(以下

3、簡稱ZZXSHG)假日溫泉酒店營銷環(huán)境進(jìn)行分析，然后對ZZXSHG假日溫泉酒店的營銷現(xiàn)狀進(jìn)行研究，找出ZZXSHG假日溫泉酒店目前營銷策略存在的問題如酒店產(chǎn)品缺乏新意、酒店客房定價虛高、酒店網(wǎng)絡(luò)營銷平臺不足、酒店促銷方式單一，酒店員工和客戶管理不足、有形展示硬件缺乏維護(hù)、過程管理欠細(xì)致。分析這些問題產(chǎn)生的原因，提出優(yōu)化策略并制定策略優(yōu)化的保障措施。本文根據(jù)ZZXSHG假日溫泉酒店的實際情況，為酒店制訂出一套切實可行的營銷策略如產(chǎn)品完善策

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