中國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)困局：形成機(jī)理與實(shí)證檢驗(yàn).pdf

1、隨著信息技術(shù)的應(yīng)用與互聯(lián)網(wǎng)的普及，電子商務(wù)模式得到了空前的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)作為一種新興電子商務(wù)模式，引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)從興起到快速擴(kuò)張，在到發(fā)展遇到瓶頸，無(wú)一不是社會(huì)各界關(guān)注的焦點(diǎn)。本文將以此為切入點(diǎn)深入探討中國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展困局形成的機(jī)理，并且需求解決所遇到困難的途徑，為促進(jìn)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供可參考的建議，同時(shí)豐富網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的理論研究領(lǐng)域。
　　本文以網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)表現(xiàn)出的現(xiàn)狀著手，通過(guò)資

2、料的收集和文獻(xiàn)的閱讀，對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的發(fā)展歷程進(jìn)行了梳理，將網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的發(fā)展歷程分為興起、擴(kuò)張和停滯三個(gè)階段，并對(duì)每個(gè)階段所表現(xiàn)出來(lái)的特點(diǎn)進(jìn)行分析，同時(shí)對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)存在的問(wèn)題進(jìn)行總結(jié)，通過(guò)綜合各階段的特點(diǎn)及問(wèn)題，構(gòu)建中國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展困局形成機(jī)理圖，深入系統(tǒng)的分析尋找中國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)存在問(wèn)題的原因及各原因之間的關(guān)系。最后用實(shí)證分析對(duì)機(jī)理圖的分析結(jié)果進(jìn)行檢驗(yàn)，進(jìn)一步對(duì)影響中國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展的因素進(jìn)行分析，同時(shí)針對(duì)各因素提出

3、相對(duì)應(yīng)的政策建議，促進(jìn)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)健康發(fā)展。
　　通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)主要存在的問(wèn)題有:大量團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站被迫倒閉;網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)企業(yè)融資困難;團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站誠(chéng)信缺失;團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站難以約束商家的行為四個(gè)方面。通過(guò)對(duì)機(jī)理圖的分析發(fā)現(xiàn):網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)是由團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站主導(dǎo)和網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)入市門(mén)檻低是導(dǎo)致發(fā)展困局形成的基本因素，同質(zhì)化和信譽(yù)問(wèn)題是導(dǎo)致發(fā)展困局形成的間接因素，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站主導(dǎo)、入市門(mén)檻低導(dǎo)致出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，入市門(mén)檻低導(dǎo)致信譽(yù)出現(xiàn)問(wèn)題，最后同質(zhì)化和信譽(yù)

4、問(wèn)題共同作用導(dǎo)致企業(yè)盈利能力差，最終導(dǎo)致中國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)困局的出現(xiàn)。在文章的最后，通過(guò)實(shí)證檢驗(yàn)，對(duì)機(jī)理圖得出的結(jié)論進(jìn)行了驗(yàn)證，并結(jié)合實(shí)證研究的結(jié)果提出了促進(jìn)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展的幾點(diǎn)建議建議:首先，推出有代表性的特色產(chǎn)品，提高用戶(hù)粘性;其次，適當(dāng)?shù)慕档屯瞥錾唐返念l率;再次，加強(qiáng)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的信譽(yù)建設(shè);最后，相關(guān)監(jiān)管部門(mén)承擔(dān)起應(yīng)有的責(zé)任，加強(qiáng)立法，嚴(yán)格監(jiān)管，相信通過(guò)以上各方面的共同努力，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)一定能夠獲得健康長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，使得電子商務(wù)