基于符號價值與地方感理論的旅游商品開發(fā)研究.pdf

1、旅游商品是體現(xiàn)城市經(jīng)濟發(fā)展程度和旅游服務水平的重要標志。旅游商品的符號元素象征了某個景點、某個地域、某種文化，包含了游客的情感，而這種地域特質(zhì)、文化特色和情感認知與地方感概念有一定程度的契合度。旅游商品是特殊的商品，符號價值對于其顯得更加重要，且旅游商品的符號也是其體現(xiàn)地方文化特色的一個重要方式。
　　本文從分析旅游商品符號的雙層表意結構入手，探討了旅游商品符號價值的功能性和情感性、旅游商品地方感對目的地及游客的二元性。旅游商品符

2、號的能指為有形物體的符號，所指為旅游者心理或行為模式符號，而這二者又均可以具備完整的符號結構。在本文中提出了旅游商品這種特殊的商品應有涵指，為旅游目的地的文化符號。在旅游者地方感建立的過程中，旅游商品對于旅游目的地游憩的氛圍、民風民俗、文化傳播的氛圍都起到了很好的效果，旅游者在通過旅游商品這個“講述者”及“講述者”與地方之間的聯(lián)結，來更深感受與旅游地的感情，或是融入其中進而產(chǎn)生感情的投射，認同及向往這種地方感。旅游者對旅游商品符號價值的

3、肯定即是旅游者對旅游目的地地方感的認同，旅游商品的符號價值大小不是取決于其本身固有的物質(zhì)屬性，而是取決于它本身的文化符號以及旅游者對旅游商品地方感的感知及認同。符號價值與地方感在旅游商品開發(fā)中的這種互相促進互相收益的關系，借鑒生態(tài)學的理念，將這種關系稱之為互利共生關系。
　　基于這種互利共生關系，本文研究論述了旅游商品的“地方感”開發(fā)。在旅游商品的開發(fā)設計過程中，首先從“地脈”、“文脈”、“商脈”三個角度對旅游目的地地域文化的歸納