近代白話報刊文化傳播特征與策略研究(1900-1912).pdf

1、本文對近代白話報刊文化傳播特征與策略進行了研究。中國近代白話報刊的出現(xiàn)并非偶然，而是歷史發(fā)展到一定階段的產物。白話報刊產生于維新變法時期，在辛亥革命時期得到了飛速地發(fā)展。近代白話報能在較短時間里取代文言報刊并成為社會主流媒介，離不開中國近代轟轟烈烈的思想啟蒙和民主革命運動。白話報刊的產生和發(fā)展不僅為白話語言的傳播提供了載體，從傳播主體、內容、渠道，傳播對象以及傳播效果等方面來說，近代白話報刊作為大眾文化的傳播者，具有鮮明的傳播特征：就傳

2、播主體而言，近代白話報刊的創(chuàng)辦者大多是以具有先進思想覺悟的知識分子；而從傳播內容來看，白話報主要是以貼近生活的信息為主，包括對國家觀念的宣傳，對社會新風尚的弘揚和傳播新知識等等。近代白話報刊除了鮮明的傳播特征之外，從傳播策略的角度來看，也是十分突出，譬如恪守報格的品格策略，通俗直白的語言策略，傳播對象的平民策略，雅俗共賞的文化策略等。近代中國的白話報刊采用通俗直白的白話文寫作，是近代以來報刊文體的重大突破，它以社會最廣大底層群眾為主要傳

3、播對象，是大眾傳播的優(yōu)秀典范。不論從白話報的傳播對象還是傳播渠道，抑或是傳播內容來說，對于當下的大眾文化傳播來說都有很多值得借鑒的品質，譬如提升文化傳播者的職業(yè)素養(yǎng)，嚴格把關文化傳播的內容、弘揚優(yōu)秀的文化，與此同時，還要強調服務大眾的文化傳播理念?？偟膩碚f，近代白話報刊在文化傳播方面表現(xiàn)的特征及策略都為新時期媒介的文化傳播活動提供了借鑒和啟迪。不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都是推進社會風尚，實現(xiàn)全民文化參與的有效平臺，我們必須要充分發(fā)揮媒介