A公司市場營銷發(fā)展研究.pdf

1、經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活觀念的更新,人們越來越重視吃得健康和營養(yǎng),食品安全是一個重要的話題,凍干食品是綠色環(huán)保食品的代表。黑龍江省土地肥沃,地勢平坦,是我國著名的“北大倉”,有機綠色食品在起步早,已有一定規(guī)模優(yōu)勢,凍干食品行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化,有利用農(nóng)業(yè)增產(chǎn),農(nóng)民增收,改善人民生活,推動經(jīng)濟的發(fā)展。黑龍江省的凍干農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)從無到有,通過二十多年的發(fā)展,展現(xiàn)了一定的品牌效應(yīng),隨之邊有獲利效應(yīng)、促銷效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)擴張效應(yīng)并行,早就了黑龍江省的綠色品牌大省地

2、位。實施綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷策略時,A公司認(rèn)識凍干產(chǎn)業(yè)面臨的內(nèi)外部環(huán)境因素和國內(nèi)外競爭情況,有利于從根本上提高 A公司凍干食品的競爭力,推動企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
　　本文先論述了市場營銷策略的有關(guān)理論,對綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷從4Ps理論、營銷組合理論、STP等方面進(jìn)行了理論研究,總結(jié)國內(nèi)外同行的發(fā)展優(yōu)勢;接著具體分析了A公司的市場營銷戰(zhàn)略現(xiàn)狀,認(rèn)為A公司市場營銷存在以下幾個問題:第一,產(chǎn)品包裝缺乏創(chuàng)新;第二,營銷渠道略顯單一;第三,營銷工作考核