新媒體視角下的旅游整合營銷研究——以陜西為例.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)新時(shí)代的到來，移動(dòng)終端、網(wǎng)絡(luò)搜索成為人們獲取信息的首要工具和途徑，其為人們提供越來越全面的信息，越來越快捷的服務(wù)，吸引著眾多客戶的使用，這種具有交互性、即時(shí)性的信息傳播渠道，也成為新型營銷工具。智慧旅游、智慧城市的興起，國內(nèi)的旅游業(yè)開始打造智慧型景區(qū)，在宣傳推廣方面，已嘗試運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新媒體資源來樹立品牌形象。新媒體旅游營銷不僅能有良好的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益，改變了以往信息單向傳播的方式，其交互性為提升旅游目的地的形象有很大作用，在

2、旅游新媒體營銷中能夠起到推廣旅游、吸引游客、信息反饋等效果。
　　本文首先研究了課題研究背景和意義、研究目的等；然后從新媒體旅游營銷整合的基礎(chǔ)理論入手，對(duì)本文涉及到的相關(guān)概念進(jìn)行系統(tǒng)的梳理；然后本文以政府為代表的旅游管理界為典型案例，此處選擇陜西旅游局的新媒體營銷進(jìn)行分析，分析新媒體語境下的新舊媒體營銷現(xiàn)狀和整合營銷的必然性和現(xiàn)實(shí)性，然后對(duì)陜西旅游局的旅游新媒體營銷效果進(jìn)行分析。并對(duì)目前采取的營銷策略進(jìn)行說明分析，指出存在的問題，