韓劇的傳播策略研究——以《來自星星的你》為例.pdf

1、隨著全球化的發(fā)展，世界各國在政治、經(jīng)濟(jì)和文化方面的交流和溝通日益頻繁，幾乎所有的行業(yè)都被裹挾到這場全球化的浪潮中，競爭與合作，機(jī)遇與挑戰(zhàn)成為世界發(fā)展的重要趨勢，電視劇行業(yè)也不例外。電視劇的對外傳播，不僅是經(jīng)濟(jì)層面的貿(mào)易交流，更是本國文化的對外傳播和延伸?？v觀整個亞洲，韓劇的成功有目共睹。它將韓國文化、儒家文化和世界共同文化進(jìn)行融合，消減文化折扣，成功走向亞洲和歐美地區(qū)，深受海內(nèi)外觀眾的喜愛。同時，它還帶動了影視、音樂、廣告、出版、旅游等

2、其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造了巨大的外貿(mào)收益，成為韓國重要的支柱性產(chǎn)業(yè)。相反，我國電視劇的對外傳播能力遠(yuǎn)不如韓劇，依然存在引進(jìn)大于輸出和貿(mào)易逆差等問題。基于韓國與中國同屬于儒家文化圈，韓劇對外傳播的成功經(jīng)驗(yàn)，可以為我國電視劇的發(fā)展提供重要的參考依劇。
　　《來自星星的你》是近幾年在中國收視率和點(diǎn)擊率最高的作品之一，它不僅被稱為“中國擁有社交媒體后最受熱議的電視劇”，還帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為韓國創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)收益，也是韓國文化的一次成功

3、的跨國傳播。因此，系統(tǒng)總結(jié)《來自星星的你》的傳播經(jīng)驗(yàn)是一個具有重要現(xiàn)實(shí)意義和理論意義的課題。本文以《來自星星的你》的傳播策略作為研究對象，運(yùn)用文本分析法研究了《來自星星的你》的敘事時空、敘事視角、敘事結(jié)構(gòu)和敘事模式，分析該劇在文本生產(chǎn)中的成功經(jīng)驗(yàn)。并利用傳播學(xué)的相關(guān)理論，結(jié)合我國當(dāng)代的媒介環(huán)境，分析了該劇在中國的營銷方式，為我國電視劇行業(yè)提供營銷經(jīng)驗(yàn)。同時，還指出該劇所展示的多元文化內(nèi)涵，是其對外傳播的重要法寶。通過對《來自星星的你》傳

4、播策略的研究，探討了電視劇創(chuàng)作者該如何創(chuàng)新地、客觀地進(jìn)行文本內(nèi)容的創(chuàng)造和營銷方式的選擇，促進(jìn)我國電視劇產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。
　　本文共分為五章內(nèi)容：第一章為緒論部分，主要介紹了研究緣起、研究綜述、研究方法和研究意義等基本問題；第二章以敘事學(xué)為理論依據(jù)，分別從敘事時空、敘事結(jié)構(gòu)、敘事視角、敘事模式四個方面對韓劇《來自星星的你》的敘事策略進(jìn)行分析，研究該劇在文本生產(chǎn)中的特色之處；第三章以傳播學(xué)為理論依據(jù)，重點(diǎn)分析該劇在我國傳播的營銷策略，