中日廣告文化差異比較研究——從詞匯選擇的角度出發(fā).pdf

1、 中日廣告文化差異比較研究 —從詞匯選擇的角度出發(fā) 重慶大學碩士學位論文 （學術學位） 學生姓名：葉宏飛 指導教師：桑鳳平 副教授 專 業(yè)：日 語 學科門類：語言文學 重慶大學外國語學院 二 O 一二年六月 I 摘 要 摘 要 廣告是經濟發(fā)展的產物。隨著商品經濟的不斷發(fā)展，各式各樣、種類繁多的商品相繼打入市場，商品間的競爭可謂是空前激烈。在眾多同類產品中，如何能讓自己的產品脫穎而出、力壓群雄，就成了各廠商最關心的問題

2、。正是在這樣的大壞境下，以宣傳為目的的廣告迅速發(fā)展起來。 好的廣告能夠突出產品的性能及特點，讓消費者了解到產品與眾不同的優(yōu)勢；好的廣告能拉近產品與消費者的距離，贏得他們的好感與信賴；好的廣告能傳遞品牌的精神，激發(fā)人們內心深處的渴望與追求，建立品牌與消費者之間難以割舍的精神紐帶。而一則好的廣告，除了要考慮產品本身的特點及廣告的宣傳目的外，還必須與文化特點、民族特點、語言本身的特點相結合。 廣告語言屬于語言的一種表達形式。各國語言的產生都與

3、本國地理環(huán)境、習俗、文化等因素密不可分。而廣告語言也是語言的一部分，它必然擁有一般語言的共性—即，受本國的地理環(huán)境、習俗、文化的影響。 本論文在收集了大量頗具代表性的中日廣告詞的基礎上，以單詞為基本單位，進一步將廣告詞進行分解，從中找出外來語、形容詞、名詞、副詞進行歸類并分析、總結他們的特點。在此基礎上，從外來語、形容詞、名詞、副詞四個方面，研究中日兩國廣告在詞匯選擇方面的異同點，并從詞匯出發(fā)，探究中日兩國在文化、習俗等方面的特點。希望