中日廣告文化差異比較研究——從詞匯選擇的角度出發(fā).pdf

1、 中日廣告文化差異比較研究 —從詞匯選擇的角度出發(fā) 重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文 （學(xué)術(shù)學(xué)位） 學(xué)生姓名：葉宏飛 指導(dǎo)教師：桑鳳平 副教授 專 業(yè)：日 語(yǔ) 學(xué)科門類：語(yǔ)言文學(xué) 重慶大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院 二 O 一二年六月 I 摘 要 摘 要 廣告是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物。隨著商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，各式各樣、種類繁多的商品相繼打入市場(chǎng)，商品間的競(jìng)爭(zhēng)可謂是空前激烈。在眾多同類產(chǎn)品中，如何能讓自己的產(chǎn)品脫穎而出、力壓群雄，就成了各廠商最關(guān)心的問(wèn)題

2、。正是在這樣的大壞境下，以宣傳為目的的廣告迅速發(fā)展起來(lái)。 好的廣告能夠突出產(chǎn)品的性能及特點(diǎn)，讓消費(fèi)者了解到產(chǎn)品與眾不同的優(yōu)勢(shì)；好的廣告能拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離，贏得他們的好感與信賴；好的廣告能傳遞品牌的精神，激發(fā)人們內(nèi)心深處的渴望與追求，建立品牌與消費(fèi)者之間難以割舍的精神紐帶。而一則好的廣告，除了要考慮產(chǎn)品本身的特點(diǎn)及廣告的宣傳目的外，還必須與文化特點(diǎn)、民族特點(diǎn)、語(yǔ)言本身的特點(diǎn)相結(jié)合。 廣告語(yǔ)言屬于語(yǔ)言的一種表達(dá)形式。各國(guó)語(yǔ)言的產(chǎn)生都與

3、本國(guó)地理環(huán)境、習(xí)俗、文化等因素密不可分。而廣告語(yǔ)言也是語(yǔ)言的一部分，它必然擁有一般語(yǔ)言的共性—即，受本國(guó)的地理環(huán)境、習(xí)俗、文化的影響。 本論文在收集了大量頗具代表性的中日廣告詞的基礎(chǔ)上，以單詞為基本單位，進(jìn)一步將廣告詞進(jìn)行分解，從中找出外來(lái)語(yǔ)、形容詞、名詞、副詞進(jìn)行歸類并分析、總結(jié)他們的特點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上，從外來(lái)語(yǔ)、形容詞、名詞、副詞四個(gè)方面，研究中日兩國(guó)廣告在詞匯選擇方面的異同點(diǎn)，并從詞匯出發(fā)，探究中日兩國(guó)在文化、習(xí)俗等方面的特點(diǎn)。希望