中資保險公司車險產(chǎn)品市場營銷創(chuàng)新探析.pdf

1、中資保險公司車險產(chǎn)品市場營銷創(chuàng)新探析目錄摘要要1ABSTRACT2第一章緒論311選題背景與研究意義312論文研究思路與框架5121論文研究思路5122論文研究框架5第二章相關(guān)概念界定和本文的理論基礎(chǔ)621機(jī)動車險概述一6211機(jī)動車險定義與種類6212機(jī)動車險的起源與發(fā)展7213我國機(jī)動車險的發(fā)展歷程822市場營銷與機(jī)動車險營銷概述10221市場營銷概述10222機(jī)動車險營銷概述ll23創(chuàng)新與營銷創(chuàng)新概述13231創(chuàng)新的定義13232

2、營銷創(chuàng)新的定義13第三章我國機(jī)動車險的市場營銷環(huán)境分析1531社會環(huán)境分析15311車險營銷的人口環(huán)境15312車險營銷的社會環(huán)境1532經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析17321經(jīng)濟(jì)規(guī)模的影響17322消費(fèi)者儲蓄的影響17323消費(fèi)者收入的影響18324消費(fèi)者支出模式的影響1933政治法律環(huán)境分析2134技術(shù)環(huán)境分析。22第四章我國機(jī)動車險公司市場和競爭態(tài)勢分析2341我國機(jī)動車險市場分析23411市場規(guī)模和發(fā)展趨勢分析23412我國區(qū)域市場分析24中資

3、保險公司車險產(chǎn)品市場營銷創(chuàng)新探析摘要隨著我國經(jīng)濟(jì)和社會的不斷發(fā)展，人民生活水平的日益提高，機(jī)動車輛已經(jīng)進(jìn)入了生產(chǎn)和生活的各個領(lǐng)域。尤其在我國的大中城市，汽車擁有量大幅增長，汽車已經(jīng)成為了人們的一種生活方式。如此巨大的市場空間和增長潛力，大大的刺激了機(jī)動車險產(chǎn)品市場的快速發(fā)展，機(jī)動車險產(chǎn)品已經(jīng)成為我國財產(chǎn)險公司的龍頭險種，機(jī)動車險保費(fèi)收入已經(jīng)占財產(chǎn)險公司總保費(fèi)收入的60％以上。由此看來，機(jī)動車險產(chǎn)品經(jīng)營的好壞，將直接影響財產(chǎn)險公司的經(jīng)營業(yè)

4、績。在我國加入WTO以后，中國保險業(yè)既面臨發(fā)展機(jī)遇又面臨巨大的挑戰(zhàn)。我國保險業(yè)，尤其是財產(chǎn)險還處于發(fā)展的初期階段，其運(yùn)營水平與國外發(fā)達(dá)國家相比，還存在一定的差距。我國財產(chǎn)保險業(yè)要加快發(fā)展，必須改變傳統(tǒng)的增長模式，財產(chǎn)保險營銷策略的創(chuàng)新也就成為財產(chǎn)保險公司所要面臨的重要課題。本論文的創(chuàng)新內(nèi)容具有較強(qiáng)的針對性、適用性和可操作性，每一個創(chuàng)新思路都是緊緊圍繞機(jī)動車險市場營銷提出的，對我國中資機(jī)動車險公司的營銷實(shí)踐具有很強(qiáng)的指導(dǎo)和借鑒意義。關(guān)鍵詞