大商集團(tuán)天狗網(wǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷案例研究.pdf

1、科技的進(jìn)步日新月異，而其中變化最快的技術(shù)之一就是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，它改變了我們生活方式，當(dāng)然也改變了我們的購物方式。消費(fèi)者的購物習(xí)慣在電子商務(wù)出現(xiàn)之后發(fā)生很大的改變，購物過程開始變的全天候、個(gè)性化。傳統(tǒng)百貨業(yè)正在面臨電子商務(wù)的興起等多方面帶來的沖擊。在這種情況下，甚至有人曾經(jīng)預(yù)言傳統(tǒng)零售業(yè)最終將會(huì)消失。面對(duì)時(shí)代的改變，傳統(tǒng)零售業(yè)該如何應(yīng)對(duì)，成為每個(gè)零售企業(yè)都需要面對(duì)的問題。
　　大商集團(tuán)，作為中國(guó)零售業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，也必須直面這場(chǎng)沒有硝煙

2、的戰(zhàn)爭(zhēng)。在探索中，大商集團(tuán)選擇了自己的電子商務(wù)之路，開發(fā)了天狗網(wǎng)手機(jī)客戶端，來打造中國(guó)最正宗的O2O電子商務(wù)模式。
　　本文以天狗網(wǎng)手機(jī)客戶端為研究對(duì)象，采用案例研究的方法進(jìn)行研究，討論其在發(fā)展O2O電子商務(wù)模式的路上遇到的市場(chǎng)營(yíng)銷方面的問題與解決方式。通過對(duì)其在商品、價(jià)格、線上線下結(jié)合方式、營(yíng)銷手段等問題的研究分析，提出對(duì)這些問題的改進(jìn)方案。希望結(jié)論不僅可以適用于大商集團(tuán)的天狗網(wǎng)，也能為其他傳統(tǒng)零售行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型提供一定的參考