車載收聽環(huán)境下廣播廣告效果影響因素研究.pdf

1、暨南大學(xué)碩士學(xué)位論文題名：車載收聽環(huán)境下廣播廣告效果影響因素研究RESEARCHONINFLUENCEFACTSOFCARRADIOADVERTISING作者姓名：張梵晞指導(dǎo)教師姓名及學(xué)位、職稱：申啟武教授學(xué)科、專業(yè)名稱：傳播學(xué)論文提交日期：2014.04.01論文答辯日期：答辯委員會主席：論文評閱人：I車載收聽環(huán)境車載收聽環(huán)境下廣播廣播廣告效果影響因素研究廣告效果影響因素研究摘要摘要車載收聽已成為廣播的重要收聽渠道。本文從廣播的傳播過

2、程出發(fā)，探討了車載收聽環(huán)境下廣播廣告的效果及效果影響因素。通過文獻(xiàn)研究法，本文總結(jié)了廣播廣告的定義、分類、發(fā)展現(xiàn)狀、廣告效果與效果影響因素；提出了車載廣播廣告效果影響因素的概念模型，指出可以從認(rèn)知、情感、行為傾向三個層次衡量車載廣播廣告效果。通過問卷調(diào)查法與數(shù)據(jù)分析，本文確定車載廣播廣告效果的影響因素包括媒介真實(shí)性因素、廣告內(nèi)容因素和受眾主觀規(guī)范性因素。最后通過實(shí)證研究對研究模型進(jìn)行了驗證。根據(jù)研究結(jié)論本文在最后對廣告主、廣告公司、廣播