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1、對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文中國(guó)名人廣告效果的影響因素研究姓名:姜澤申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別:碩士專業(yè):企業(yè)管理指導(dǎo)教師:熊偉20070401A b s t r a c tW i t h t h ed e v e l o p m e n to f a d v e r t i s e m e n tt h e o r ya n da p p l i c a t i o n , a l l i n c r e a s i n gn u m b e ro
2、 fC h i n 嘲c o m p a n i e sa l ' e i n v i t i n ge n t e r t a i n m e n ta n d s p o r t sc e l e b r i t i e st oo u b l i c i z et h e i r p r o d u c t sO fb r a n d s .H o w e v e r , t h e e f f e c t i v e n
3、 e s so f t h e s e a d s i sd o u b t f u l .S o m ea d s i n v i t e sc e l e b r i t i e s w h o s oi m a g o d i f f e r s g r e a t l y f r o mt h e i m a g eo ft h ep r o d u c t ;$ o n l ea d sl e a v ep e o p l e
4、d e e pi m p r e s s i o na b o u tt h ec d e b r /t yb u tn o tt h ep r o d u c t ;a n d $ o l n e a d s u ∞c e l e b r i t i e s w h oi n v o l v e s i n s c a n d a l s ??.T h e s ep h e n o m e n a a r ed u e t ot h
5、el a c ko f u n d e r s t a n d i n go f c e l e b r i t y a d s .P e o p l eu s u a l l y p u tm o r ee m p h a s i so nt h ei n v i t i n gw e l l - k n o w nf i g u r e s ,b u ti g n o r e st h eo t h e ri m p o r t a
6、 n ti s s u e s .n e p a p e r a n a l y z e s t h e s ep h e n o m e n o n a n d 4 f a c t o r s o f c e l e b r i t y a d s , i n c l u d i n ga t t r a c t i v e n e s s .s p e c i a l t y , 缸u(yù) s l N ,c l r ( h i n e
7、s sa n dc o n s i s t e n c y , a n dp u tf o r w a r d t h et h e o r yt h a t t h e s e f a c t o r s s h o u l d b e c l o s e l y r e l a t e d t o p r o d u c t f e a t u r e s a n d m a r k e tc h a r a c t e r i s
8、 t i c s .C o m p a n i e ss h o u l dd e s i g n c e l e b r i t y a d s a c c o r d i n g t ot h e s ef e a t u r e sa n dc h a l ' a c t e r i s t i c s ,w h i e bh a v eg r e a ti m p a c t o nt h ei m p o r t a
9、n c eo f t h e4 f a c t o r s .F i n a l l y ,t h e p a p e r a n a l y z e s t h e w r o n g U S O o f c e l e b r i t ya d s i nC h i n a .T h e p a p e r t a k e se x a m p l e so f s u c c e s s f u la n df a i l e d
10、a d s i nb o t h C h i n a a n d a b r o a d ,t oc o n d u c tr e s e a r c h e sO nt h ef o r m a t i o n , t h e o r i e s ,a n dp r a c t i c e so fc e l e b r i t ya d s .I tg i v e sa m o d e lo fd e s i g n i n gc
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