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文檔簡介
1、歷史上關(guān)于名人廣告研究中，不少研究對(duì)影響名人廣告效果的眾多因素進(jìn)行了深入地探討，但研究通常局限于在本品牌框架內(nèi)各種因素對(duì)名人廣告效果的影響，而忽略了競(jìng)爭(zhēng)品牌作為一個(gè)重要因素對(duì)廣告效果的影響，本研究考慮到同品類中競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品使用名人代言的品牌數(shù)量情況對(duì)名人廣告效果的影響。另外，其它兩個(gè)因素也和名人數(shù)量這個(gè)因素相關(guān)，即同一個(gè)名人代言多個(gè)產(chǎn)品的產(chǎn)品數(shù)量和廣告的暴露頻次也會(huì)影響名人廣告效果，本研究通過2個(gè)2×2(名人數(shù)量×代言數(shù)量和名人數(shù)量×暴露頻
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