基于行為生態(tài)學(xué)的品牌延伸規(guī)模模型研究.pdf

1、企業(yè)對(duì)社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)進(jìn)步有著非常重要的作用，而以產(chǎn)品為載體的品牌作為企業(yè)和消費(fèi)者的聯(lián)系紐帶，其作用就顯得尤為重要。尤其經(jīng)濟(jì)全球化已經(jīng)給各國(guó)帶來(lái)深遠(yuǎn)影響，很多跨國(guó)公司、集團(tuán)，已經(jīng)將競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略傾斜到品牌戰(zhàn)略上來(lái)，依托國(guó)際知名品牌的影響力來(lái)開拓國(guó)際市場(chǎng)。品牌延伸是理論界目前比較關(guān)注的一個(gè)前沿課題，很多學(xué)者都關(guān)注其影響因素、評(píng)價(jià)模型及其實(shí)際應(yīng)用，但就品牌延伸規(guī)模問(wèn)題仍缺乏相應(yīng)研究。在品牌延伸理論沒有形成完整的理論系統(tǒng)和觀點(diǎn)的情況下，企業(yè)如何

2、正確評(píng)價(jià)自己的品牌延伸能力，以及在企業(yè)資源范圍內(nèi)如何將使品牌實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化，成為一個(gè)值得關(guān)注的問(wèn)題。本文選擇從生態(tài)角度考察品牌延伸的生態(tài)特征，分析企業(yè)品牌延伸的驅(qū)動(dòng)因素，并建立相應(yīng)的品牌延伸規(guī)模的概念模型。 研究過(guò)程中，依據(jù)品牌生態(tài)理論，比對(duì)動(dòng)物種群的各項(xiàng)特征和品牌種群的各項(xiàng)特征，輔以很多品牌延伸成功或者失敗的實(shí)例進(jìn)行分析。并從動(dòng)物種群規(guī)模的影響因素著手，分析影響模型的各生態(tài)因素，并對(duì)各生態(tài)因素進(jìn)行層次分析評(píng)價(jià)，以期為企業(yè)確定品

3、牌延伸規(guī)模提供一定的幫助。 本文采用了理論分析和預(yù)測(cè)性的實(shí)證研究的方法，既有囊括專家意見的理論分析又有一定數(shù)量的問(wèn)卷調(diào)查支撐的實(shí)例分析。在理論分析中，本文采用了經(jīng)濟(jì)學(xué)中的邊際分析法對(duì)模型的前提條件進(jìn)行了分析。運(yùn)用對(duì)比的方法分析了影響模型的生態(tài)因素后，應(yīng)用層次分析法對(duì)生態(tài)因素進(jìn)行分析評(píng)價(jià)。在分析過(guò)程中，咨詢了相關(guān)專家，保障了數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和可靠性。在實(shí)例分析中，本文在保證了調(diào)查問(wèn)卷的信度和效度的基礎(chǔ)上，對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行了主成分分析，從而對(duì)