中國人保財(cái)險(xiǎn)漳州分公司的品牌營銷策略.pdf

1、保險(xiǎn)市場的發(fā)展和競爭的持續(xù)加劇，使品牌營銷越來越受到行業(yè)的關(guān)注與重視。如何有效地建立和維護(hù)中國人保財(cái)險(xiǎn)品牌，重塑中國保險(xiǎn)業(yè)“PICC國字號(hào)”這一金字招牌，是論文的出發(fā)點(diǎn)和核心內(nèi)容。
　　本文以國內(nèi)外關(guān)于品牌定義、品牌理論和品牌營銷理論為依據(jù)，對(duì)中國人保財(cái)險(xiǎn)品牌營銷的現(xiàn)狀進(jìn)行了梳理，并深入市場進(jìn)行調(diào)研，通過收集相關(guān)數(shù)據(jù)和整理文獻(xiàn)資料等方法,就漳州地區(qū)財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)市場環(huán)境和主要競爭對(duì)手展開調(diào)研，然后運(yùn)用SWOT工具，結(jié)合中國人保財(cái)險(xiǎn)漳州分

2、公司品牌營銷概況進(jìn)行現(xiàn)狀和問題的分析,最后在此基礎(chǔ)上提出中國人保財(cái)險(xiǎn)漳州分公司品牌營銷的目標(biāo)和內(nèi)容。
　　本文主要以品牌營銷理論體系為依據(jù),圍繞中國人保財(cái)險(xiǎn)漳州分公司品牌發(fā)展目標(biāo),針對(duì)其品牌營銷問題,提出了構(gòu)筑多方立體的品牌宣傳平臺(tái)、夯實(shí)三維一體的銷售能力建設(shè)、搭建新型友好的品牌客服界面、增強(qiáng)豐富多元的營銷服務(wù)體驗(yàn)、執(zhí)行對(duì)標(biāo)市場的品牌創(chuàng)新體系、推動(dòng)高效開放的組織建設(shè)升級(jí)和提升科學(xué)長效的品牌文化建設(shè)等方面的品牌營銷策略，對(duì)于其它企業(yè)