中國人保財險漳州分公司的品牌營銷策略.pdf

1、保險市場的發(fā)展和競爭的持續(xù)加劇，使品牌營銷越來越受到行業(yè)的關注與重視。如何有效地建立和維護中國人保財險品牌，重塑中國保險業(yè)“PICC國字號”這一金字招牌，是論文的出發(fā)點和核心內容。
　　本文以國內外關于品牌定義、品牌理論和品牌營銷理論為依據，對中國人保財險品牌營銷的現狀進行了梳理，并深入市場進行調研，通過收集相關數據和整理文獻資料等方法,就漳州地區(qū)財產保險市場環(huán)境和主要競爭對手展開調研，然后運用SWOT工具，結合中國人保財險漳州分

2、公司品牌營銷概況進行現狀和問題的分析,最后在此基礎上提出中國人保財險漳州分公司品牌營銷的目標和內容。
　　本文主要以品牌營銷理論體系為依據,圍繞中國人保財險漳州分公司品牌發(fā)展目標,針對其品牌營銷問題,提出了構筑多方立體的品牌宣傳平臺、夯實三維一體的銷售能力建設、搭建新型友好的品牌客服界面、增強豐富多元的營銷服務體驗、執(zhí)行對標市場的品牌創(chuàng)新體系、推動高效開放的組織建設升級和提升科學長效的品牌文化建設等方面的品牌營銷策略，對于其它企業(yè)