關(guān)于提升汕頭旅行社旅游產(chǎn)品競爭力的研究——以泰國旅游產(chǎn)品為例.pdf

1、旅游活動的大眾化和旅游信息的透明化，不僅是全國的趨勢，更是汕頭地區(qū)的必然趨勢。這種趨勢一方面給汕頭旅行社業(yè)帶來新的機(jī)遇；另一方面，對于汕頭旅行社業(yè)當(dāng)前以低價策略主基調(diào)的經(jīng)營模式來說也是一個嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。長期單一地實(shí)施低價策略使得各旅行社陷入“價格戰(zhàn)”的過度競爭怪圈，而貼合大眾旅游實(shí)際需求的旅游電商介入汕頭旅游市場的系列行動，更令旅行社旅游產(chǎn)品的競爭力加劇下滑。如何提升旅游產(chǎn)品競爭力，擺脫當(dāng)前過度競爭的困境，應(yīng)對旅游電商的挑戰(zhàn)，這已經(jīng)是汕頭

2、旅行社業(yè)必須面對也亟待解決的問題。因此，如何選擇并實(shí)施切實(shí)有效的戰(zhàn)略，以期達(dá)到提升旅游產(chǎn)品競爭力的目的，是當(dāng)前汕頭旅行社業(yè)研究的一個重要課題。
　　本文以汕頭出境游組團(tuán)社泰國旅游產(chǎn)品為例，充分運(yùn)用戰(zhàn)略管理過程的相關(guān)知識，通過分析泰國旅游產(chǎn)品當(dāng)前所在的內(nèi)外部環(huán)境，查找泰國旅游產(chǎn)品競爭力下滑的主要原因，研究并論證整體成本領(lǐng)先/差異化戰(zhàn)略對提升出境游組團(tuán)社泰國旅游產(chǎn)品競爭力的有效性；進(jìn)而對運(yùn)用整體成本領(lǐng)先/差異化戰(zhàn)略，汕頭出境游組團(tuán)社實(shí)