電子商務市場中聲譽效應研究與聲譽評價機制設計.pdf

1、電子商務作為一種新的經(jīng)濟模式已在全世界范圍內(nèi)得到了應用，其發(fā)展方便了經(jīng)營者和消費者之間的信息溝通。但與傳統(tǒng)市場相比較，電子商務市場中的經(jīng)營者通過發(fā)布虛假信息欺騙消費者，使得兩者之間的信息不對稱日趨嚴重。消費者不得不與他們從未謀面并且根本不了解的經(jīng)營者進行交易，這必然會導致交易的不確定性和風險的增大。因此對電子商務市場中的信任與聲譽問題的研究成為這一領域中的熱點。 本文通過建立電子商務市場中的重復博弈模型和信號傳遞模型來對市場參與

2、者的行為進行分析。在前一個模型中，將電子商務中的交易者雙方信息不對稱的情況引入重復博弈，通過建立相應的博弈模型，分析聲譽效應在電子商務市場中的作用機理，并根據(jù)模型分析結(jié)果提出了針對性的對策與建議來減少市場中經(jīng)營者欺詐行為。在后一個模型中，針對市場中消費者和經(jīng)營者之間的信息傳遞過程，通過對其市場信號傳遞模型的分析，提出利用促使交易雙方之間的博弈出現(xiàn)分離均衡的手段來達到減少市場中欺詐行為的目的。 作為一項有效的管理措施，提出了電子商