2023年全國(guó)碩士研究生考試考研英語(yǔ)一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁(yè)
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1、碩士學(xué)位論文中國(guó)中國(guó)大陸地鐵報(bào)市場(chǎng)定位研究大陸地鐵報(bào)市場(chǎng)定位研究————以《羊城地鐵報(bào)》為例以《羊城地鐵報(bào)》為例StudyonmarketpositioningofmetronewspapersonChinesemainlillustratedbythecaseof“GuangzhouMetro”作者姓名:程倍倍指導(dǎo)教師:李韌教授西南政法大學(xué)SouthwestUniversityofPoliticalScienceLaw1內(nèi)容摘要20世

2、紀(jì)后期,信息化浪潮開(kāi)始席卷全球,網(wǎng)絡(luò)等新媒體幾乎侵入了每個(gè)領(lǐng)域,傳媒業(yè)也在此影響下發(fā)生了巨大的變化。傳統(tǒng)報(bào)紙因?yàn)閺V告收入的巨大滑坡而走上了衰落之路,報(bào)紙即將滅亡的預(yù)言不斷涌現(xiàn)。在這樣的市場(chǎng)背景下,免費(fèi)報(bào)紙作為一種新的報(bào)紙樣態(tài)出現(xiàn),讓傳統(tǒng)報(bào)紙看到了轉(zhuǎn)機(jī)。地鐵報(bào)作為免費(fèi)報(bào)紙中最成功、最有代表性的一種,開(kāi)始進(jìn)入了公眾視野,隨著地鐵建設(shè)的普及逐步在世界各大地鐵城市中落地生根。被認(rèn)為是中國(guó)大陸第一份真正意義上的地鐵報(bào)的《羊城地鐵報(bào)》于2006年創(chuàng)

3、刊,之后大陸地鐵報(bào)不斷增多至如今的16家,并于2008年組成了全國(guó)地鐵報(bào)聯(lián)盟,自此中國(guó)大陸地鐵報(bào)發(fā)展開(kāi)始走上了快車道。大陸地鐵報(bào)依托于各大報(bào)業(yè)集團(tuán),將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了年輕、有消費(fèi)能力的地鐵一族。通過(guò)制作與其需求相匹配的報(bào)紙內(nèi)容和在地鐵渠道內(nèi)免費(fèi)發(fā)行,地鐵報(bào)在上海、廣州等地取得了一定的成績(jī),在創(chuàng)造了不小的發(fā)行量的同時(shí)也獲得了很好的廣告收益。隨著地鐵項(xiàng)目在越來(lái)越多的城市陸續(xù)上馬,地鐵報(bào)迎來(lái)了更大的發(fā)展機(jī)遇。目前大陸地鐵報(bào)為擴(kuò)大覆蓋面、提高發(fā)行量,

4、普遍實(shí)行地上地下雙線發(fā)行,受眾定位也由地鐵族逐漸偏向了上班族。本文主要論述大陸地鐵報(bào)的市場(chǎng)定位的相關(guān)論題,以媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)中的媒介市場(chǎng)定位相關(guān)理論為基本框架,分析認(rèn)為案例《羊城地鐵報(bào)》在理念定位上主打地鐵經(jīng)濟(jì)概念,受眾定位上瞄準(zhǔn)地鐵族,內(nèi)容定位上緊貼地鐵族亞文化,發(fā)行定位上著力地鐵渠道市場(chǎng)。文中總結(jié)了大陸地鐵報(bào)在市場(chǎng)定位方面的共同特征,即借助地鐵渠道和免費(fèi)模式,以及在內(nèi)容上順應(yīng)地鐵族亞文化。但多數(shù)大陸地鐵報(bào)照搬國(guó)外地鐵報(bào)發(fā)展模式,尚在發(fā)展初

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