基于消費者行為的“C行金”實物黃金市場營銷策略研究.pdf

1、隨著我國經(jīng)濟(jì)的騰飛，以及市場機(jī)制和金融市場改革逐漸落下帷幕，商業(yè)銀行所要思考的問題就是如何在從容應(yīng)對各種挑戰(zhàn)的同時把握好可貴的發(fā)展機(jī)遇。中國市場的利率化會在一定程度上壓縮商業(yè)銀行原來傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的利潤空間。與此同時，隨著人們經(jīng)濟(jì)水平的提升，越來越多的人開始熱衷于銀行理財，這為黃金類理財業(yè)務(wù)的發(fā)展創(chuàng)造了有利的條件。
　　本研究通過對消費者行為相關(guān)理論的研究，以及結(jié)合“C行金”實物黃金產(chǎn)品特點和營銷現(xiàn)狀，并通過商業(yè)銀行黃金市場宏觀環(huán)境分析

2、以及行業(yè)分析，提煉出消費者購買“C行金”兩個層次影響因素，一層為社會文化因素、情境因素以及社會人口因素，二層可細(xì)分為飾品消費、禮品饋贈、收藏投資、渠道便利、營銷服務(wù)、購買環(huán)境、價格、促銷、可支配收入、性別、年齡、家庭結(jié)構(gòu)、受教育程度與職業(yè)等，通過對以上影響因素進(jìn)行假設(shè)，再通過設(shè)計、發(fā)放并回收問卷的形式，做數(shù)據(jù)統(tǒng)計及分析，以此來驗證影響因素的重要性。
　　本研究結(jié)合C銀行的實際情況，運(yùn)用一些經(jīng)典的宏觀分析理論、市場營銷理論、消費者行