多廣告商時(shí)段分配模型研究.pdf

1、廣告時(shí)段分配是指電視臺根據(jù)廣告商的需求將擁有的廣告時(shí)段資源按照一定的方式分配或銷售給廣告商。隨著數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)等新媒體對電視廣告業(yè)務(wù)的沖擊,電視臺越來越重視對廣告時(shí)段的分配和控制,以提高有限的廣告時(shí)段資源的利用效率,并盡可能滿足廣告商的需求。
　　 Bollapragada針對單頻道廣告時(shí)段分配問題為NBC電視臺建立單頻道廣告投放方案模型并給出了具體的廣告時(shí)段分配方案。Muller-Bungart在可拒絕訂單假設(shè)下提出需求時(shí)段固

2、定的單頻道訂單選擇模型。本文結(jié)合了Bollatpragada和MullerBungart的模型假設(shè),同時(shí)將Bollapragada的單頻道廣告投放方案模型推廣到多廣告商時(shí)段分配,并且建立了基于訂單選擇的多廣告商時(shí)段分配兩階段模型。在第一階段選擇使電視臺效益最大化的訂單,并對其進(jìn)行廣告時(shí)段分配;在第二階段利用剩余時(shí)段資源對剩余訂單進(jìn)行時(shí)段分配,并認(rèn)為由于第二階段的廣告時(shí)段分配方案與廣告商訂單需求差異較大,電視臺應(yīng)該采取措施盡可能留住客戶。