多廣告商時段分配模型研究.pdf

1、廣告時段分配是指電視臺根據廣告商的需求將擁有的廣告時段資源按照一定的方式分配或銷售給廣告商。隨著數字電視、網絡等新媒體對電視廣告業(yè)務的沖擊,電視臺越來越重視對廣告時段的分配和控制,以提高有限的廣告時段資源的利用效率,并盡可能滿足廣告商的需求。
　　 Bollapragada針對單頻道廣告時段分配問題為NBC電視臺建立單頻道廣告投放方案模型并給出了具體的廣告時段分配方案。Muller-Bungart在可拒絕訂單假設下提出需求時段固

2、定的單頻道訂單選擇模型。本文結合了Bollatpragada和MullerBungart的模型假設,同時將Bollapragada的單頻道廣告投放方案模型推廣到多廣告商時段分配,并且建立了基于訂單選擇的多廣告商時段分配兩階段模型。在第一階段選擇使電視臺效益最大化的訂單,并對其進行廣告時段分配;在第二階段利用剩余時段資源對剩余訂單進行時段分配,并認為由于第二階段的廣告時段分配方案與廣告商訂單需求差異較大,電視臺應該采取措施盡可能留住客戶。