供應(yīng)鏈中制造商與零售商合作廣告博弈模型.pdf

1、供應(yīng)鏈中制造商和零售商的合作廣告，是制造商對(duì)促銷其產(chǎn)品的零售商進(jìn)行補(bǔ)償，已經(jīng)成為營(yíng)銷實(shí)踐的重要組成部分。本文在對(duì)前人的合作廣告理論研究進(jìn)展加以綜述的基礎(chǔ)上，主要運(yùn)用博弈論的理論與方法，分別從競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和非競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境兩個(gè)角度出發(fā)，對(duì)由制造商和零售商所組成的兩級(jí)供應(yīng)鏈中的合作廣告計(jì)劃問(wèn)題進(jìn)行了深入地研究。其中，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境又分為靜態(tài)環(huán)境和動(dòng)態(tài)環(huán)境。
　　 首先，本文從靜態(tài)環(huán)境、動(dòng)態(tài)環(huán)境以及實(shí)證分析這三個(gè)方面對(duì)國(guó)內(nèi)外的合作廣告理論研究成果作了

2、系統(tǒng)的闡述和歸納。接著對(duì)這些研究成果進(jìn)行了詳盡地總結(jié)和評(píng)價(jià)。
　　 其次，本文引入了零售商之間的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，分別考察了兩零售商不合作和合作時(shí)的制造商與零售商的最優(yōu)廣告策略選擇、各方最優(yōu)利潤(rùn)及系統(tǒng)利潤(rùn)。通過(guò)對(duì)兩種均衡結(jié)果的比較，發(fā)現(xiàn)兩零售商合作時(shí)能夠得到更高的來(lái)自制造商的廣告分擔(dān)。
　　 然后，本文將對(duì)合作廣告模型的研究從靜態(tài)環(huán)境過(guò)渡到動(dòng)態(tài)環(huán)境。充分考慮了制造商全國(guó)性廣告活動(dòng)與零售商地方性廣告活動(dòng)的短期影響和長(zhǎng)期影響。分別得

3、到了兩零售商不合作和合作時(shí)的制造商與零售商最優(yōu)反饋策略的解析解和相應(yīng)的最優(yōu)利潤(rùn)。分析發(fā)現(xiàn)制造商和零售商本期的廣告水平都影響其下期廣告水平，制造商給予同一零售商本周期和下一周期的地方廣告分擔(dān)率相同。
　　 最后，本文放寬了過(guò)去市場(chǎng)需求為確定性的假設(shè)，側(cè)重考察了隨機(jī)因素服從均勻分布情形下的合作廣告與訂貨及存貨計(jì)劃問(wèn)題。先后討論了分別基于Stackelberg主從博弈與Nash合作博弈情形下制造商與零售商的最優(yōu)行動(dòng)策略選擇和雙方各自最