武漢零售業(yè)零售商與制造商博弈分析.pdf

1、對于零售業(yè)來說,制造商與零售商的博弈問題一直是制造商和零售商最關(guān)心的問題。制造商和零售商之間是典型的委托人和代理人關(guān)系,零售商在履行契約時存在“道德風險”和“逆向選擇”,同時,二者作為理性經(jīng)濟人,都會采取不同的策略以期獲得各自的利潤最大化,也就形成了制造商和零售商之間的博弈。
　　隨著經(jīng)濟的發(fā)展,內(nèi)、外資零售企業(yè)不斷進入武漢市場,促進了整個武漢零售業(yè)的繁榮。為了能夠在激烈的競爭中占有一席之地,如何解決制造商與零售商的博弈也成為零售

2、企業(yè)的關(guān)鍵性問題。本文研究武漢零售業(yè)制造商與零售商的博弈問題,管中窺豹以期對武漢市零售業(yè)發(fā)展問題提供參考和借鑒。
　　本文首先描述了武漢市零售商與制造商之間由于信息不對稱等多方面原因?qū)е碌木o張的關(guān)系現(xiàn)狀。接下來,本文運用古諾模型和斯坦克爾伯格模型對零售商與制造商的決策行為進行探討,得出零售商與制造商都傾向于選擇獨享信息以獲得最大化利潤。然后,本文研究在“道德風險”的條件下,信息對稱和信息不對稱時制造商的激勵機制,得出信息共享有利于