基于展望理論的產(chǎn)品眾籌支持者投資決策影響因素研究.pdf

1、產(chǎn)品眾籌是一種以產(chǎn)品或服務(wù)為報酬返還給投資人的融資模式，在我國迅速發(fā)展，多個眾籌平臺推動著產(chǎn)品眾籌不斷趨于成熟。產(chǎn)品眾籌在我國興起后競爭愈加激烈，針對產(chǎn)品眾籌的研究落后于實(shí)踐，學(xué)者對產(chǎn)品眾籌支持者投資決策影響因素的研究大多為定性分析，少量學(xué)者采用調(diào)查問卷方法進(jìn)行實(shí)證研究，但調(diào)查問卷方法極易受被調(diào)查者數(shù)量和覆蓋范圍影響，說服力不足。
　　本文采用文獻(xiàn)綜述法和實(shí)證研究法從支持者角度出發(fā)研究支持者投資決策的影響因素，構(gòu)建了產(chǎn)品眾籌支持者

2、投資決策影響因素模型。在國內(nèi)外學(xué)者研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合展望理論、羊群行為、感知風(fēng)險與感知價值，從“項(xiàng)目融資目標(biāo)”、“項(xiàng)目關(guān)注度”、“項(xiàng)目質(zhì)量信號”、“項(xiàng)目回報”和“項(xiàng)目發(fā)起人經(jīng)驗(yàn)”五個維度對支持者投資決策的影響因素進(jìn)行分析，并提出了8個具體假設(shè)。
　　本文以融資是否成功為衡量產(chǎn)品眾籌支持者投資有效決策的因變量，采用“Logistic”回歸對“追夢網(wǎng)”697個項(xiàng)目數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證研究。實(shí)證結(jié)果表明，目標(biāo)籌資金額和項(xiàng)目回報檔數(shù)對支持者進(jìn)行投

3、資決策具有負(fù)向影響;支持人數(shù)、同類項(xiàng)目成功率和項(xiàng)目發(fā)起人積分對支持者進(jìn)行投資決策具有正向影響;有無視頻、同類項(xiàng)目平均籌資額和預(yù)計(jì)回報發(fā)送天數(shù)對支持者進(jìn)行投資決策影響不顯著。最后，本文對產(chǎn)品眾籌平臺和項(xiàng)目發(fā)起人如何提高眾籌支持者投資意愿提出一定的合理建議，建議項(xiàng)目發(fā)起人對項(xiàng)目做詳細(xì)的預(yù)算，設(shè)置合理的融資目標(biāo);關(guān)注支持人數(shù)是否超過13人;在選擇項(xiàng)目類型時關(guān)注同類項(xiàng)目成功率;項(xiàng)目發(fā)起人應(yīng)經(jīng)常登錄網(wǎng)站，發(fā)起項(xiàng)目或者支持他人項(xiàng)目均可提高網(wǎng)站活躍度