《故事會(huì)》品牌策略研究.pdf

1、隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)傳媒業(yè)市場(chǎng)化的步伐也越來(lái)越快，但是伴隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體技術(shù)的應(yīng)用使得紙質(zhì)媒介的部分讀者被分流，再加上其他各種原因，一部分文學(xué)類期刊雜志出現(xiàn)了諸多問(wèn)題，發(fā)展步履維艱，有些老牌文學(xué)刊物甚至走到了盡頭。自從品牌概念從其他類型的企業(yè)引進(jìn)之后，被當(dāng)成了救治、發(fā)展期刊的靈丹妙藥，期刊之爭(zhēng)越來(lái)越指向品牌之爭(zhēng)，以至于有人說(shuō)，做期刊就是做品牌。
　　 作為通俗文學(xué)讀物的《故事會(huì)》創(chuàng)辦已有四十多年，令人尷

2、尬的是，直到今天，正統(tǒng)的、純文學(xué)類的刊物將《故事會(huì)》視為通俗讀物，純粹的通俗刊物卻又將其排斥在外，然而，處在這么一個(gè)尷尬境地的《故事會(huì)》卻在夾縫中走出了一條自己的道路，其發(fā)行量一直名列同類期刊之首。這四十多年中，中國(guó)經(jīng)歷了諸多變化，發(fā)生了天翻地覆的改變，但是這么一本小小的三十二開(kāi)的刊物其發(fā)行量卻始終居于領(lǐng)先地位、并且保持良好的形象出現(xiàn)在讀者面前。
　　 作為一本通俗文學(xué)期刊，《故事會(huì)》如同《讀者》、《知音》等雜志一樣已經(jīng)發(fā)展成為

3、一個(gè)知名品牌，它在品牌的打造和管理上無(wú)疑是比較成功的。但是從筆者目前手頭搜集到的與《故事會(huì)》的相關(guān)研究資料來(lái)看，這些資料大多都是從編輯的角度出發(fā)，對(duì)《故事會(huì)》的成功經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行解讀，很少有人從品牌這個(gè)角度對(duì)這本雜志進(jìn)行系統(tǒng)的研究。不可否認(rèn)的是，作為一本具有悠久歷史、良好發(fā)行成績(jī)及口碑的通俗文學(xué)類讀物的《故事會(huì)》，它的成功離不開(kāi)品牌策略的運(yùn)用。因此，筆者認(rèn)為從品牌這個(gè)角度研究《故事會(huì)》，是對(duì)《故事會(huì)》以往研究的一種完善和補(bǔ)充。筆者擬從分析《故

4、事會(huì)》的發(fā)展過(guò)程入手，探討其品牌發(fā)展之路，希望為其他期刊帶來(lái)一定的啟示及借鑒意義。
　　 本論文包括五個(gè)部分。第一章為緒論，第二章首先對(duì)《故事會(huì)》的發(fā)展情況做了詳細(xì)介紹，第三章探討其品牌的建設(shè)，從其定位、欄目、形式、理論、人才、發(fā)行等六個(gè)方面對(duì)其品牌的建設(shè)進(jìn)行了全面解讀，第四章是《故事會(huì)》的品牌維護(hù)與延伸策略，在品牌的維護(hù)上，主要是從加強(qiáng)編輯人員業(yè)務(wù)修養(yǎng)、建立嚴(yán)格的審稿制度、注冊(cè)商標(biāo)、打擊盜版等幾個(gè)方面著手進(jìn)行；一個(gè)品牌在成長(zhǎng)到