當(dāng)前期刊廣告經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀及對(duì)策——基于2014年117種期刊廣告統(tǒng)計(jì)分析.pdf

1、廣告和廣告活動(dòng)承載了商品經(jīng)濟(jì)的大繁榮和大發(fā)展，同時(shí)媒體的興盛也帶動(dòng)著廣告業(yè)的飛速發(fā)展。我國(guó)期刊以近萬(wàn)種的龐大數(shù)量而引人關(guān)注，絕大多數(shù)的期刊經(jīng)營(yíng)采用發(fā)行和廣告相結(jié)合的模式，然而一方面期刊類別的日益細(xì)分化，也使得大部分以靠發(fā)行為主的期刊經(jīng)營(yíng)模式無(wú)法再適應(yīng)其激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)；另一方面網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，移動(dòng)電視，4G手機(jī)，電子雜志，手機(jī)報(bào)等新媒體不斷涌現(xiàn)，廣告活動(dòng)市場(chǎng)也逐漸向新媒體領(lǐng)域轉(zhuǎn)移。這樣的形勢(shì)也使得期刊廣告收入與媒體經(jīng)營(yíng)總收入長(zhǎng)期

2、陷入不成正比的尷尬局面。如何改變現(xiàn)有的期刊經(jīng)營(yíng)模式，更好的發(fā)揮期刊廣告作用，提高收入，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，是目前迫切需要解決的難題。
　　本文采用定量和定性相結(jié)合的方法，以2014年的期刊廣告為研究對(duì)象，使用整群隨機(jī)的方法抽樣，得到有效期刊樣本117種，共計(jì)1863期，廣告數(shù)量共計(jì)12412條。在此基礎(chǔ)上分別從廣告總量、廣告占版率、廣告版式、廣告信息、廣告品牌、廣告文案六個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析。結(jié)合內(nèi)容分析法，得出2014年我

3、國(guó)期刊廣告呈現(xiàn)出不同性質(zhì)的期刊在廣告數(shù)量上存有差異；廣告版面占比低；廣告版式類型多樣，分布多元化；廣告信息涉及廣泛，各類期刊側(cè)重不同；廣告品牌知名度大；廣告文案創(chuàng)意富有特色等特點(diǎn)。從2014年我國(guó)期刊廣告呈現(xiàn)出的特點(diǎn)和期刊發(fā)展情況，能夠看出目前我國(guó)期刊廣告經(jīng)營(yíng)中仍然存在著經(jīng)營(yíng)數(shù)量大，廣告收入少；新媒體沖擊大，市場(chǎng)份額占有低；廣告水平不均，內(nèi)容制作不精；道德缺失，虛假肆意等諸多問(wèn)題和不足。這些問(wèn)題始終制約著我國(guó)期刊的經(jīng)營(yíng)發(fā)展水平，使得期刊