農(nóng)村電商引導(dǎo)下的農(nóng)產(chǎn)品營銷模式研究——以杭州市“村郵樂購”為例.pdf

1、農(nóng)村電商作為新興產(chǎn)業(yè)擁有巨大的市場沖擊力，不僅能夠擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的銷售范圍，而且能夠很大程度上提高農(nóng)產(chǎn)品的流通性。
　　本文首先通過對(duì)國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品營銷研究成果進(jìn)行系統(tǒng)的闡述，確定本文研究的內(nèi)容、研究的思路和研究的方法，提出農(nóng)村電商引導(dǎo)下的農(nóng)產(chǎn)品營銷模式相關(guān)概念及理論基礎(chǔ)。其次，依托農(nóng)村電商的運(yùn)行特點(diǎn)和組織形式，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品營銷的地域性、季節(jié)性和集聚性特點(diǎn)，提升農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象，提高農(nóng)產(chǎn)品的營銷效率，增進(jìn)企業(yè)與顧客之間的聯(lián)系;通過分析農(nóng)產(chǎn)

2、品營銷模式的形成條件、模式特點(diǎn)和影響方式確定農(nóng)產(chǎn)品營銷的三種主要模式，明確第三方電商平臺(tái)戰(zhàn)略合作模式、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)電商營銷模式和供銷合作社電商營銷模式之間差異性，為農(nóng)產(chǎn)品營銷模式產(chǎn)生新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。最后，闡述杭州市“村郵樂購”發(fā)展情況，淺析杭州市“村郵樂購”的影響因素，并定位杭州市“村郵樂購”農(nóng)產(chǎn)品營銷的模式，通過加強(qiáng)政策扶持、加大宣傳、監(jiān)督力度、建立品牌效應(yīng)、優(yōu)化區(qū)域配置和提高物流水準(zhǔn)的方法，創(chuàng)新中國農(nóng)產(chǎn)品的營銷模式，助推杭州市“村郵