傳統(tǒng)報(bào)刊業(yè)與新媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略研究——以四川DJ報(bào)刊集團(tuán)為例.pdf

1、伴隨媒體的發(fā)展，自進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體被新興媒體的發(fā)展所沖擊，媒體的格局正發(fā)生著激烈的碰撞和更替，作為四川權(quán)威主流媒體的四川DJ報(bào)刊集團(tuán)同樣面臨著新媒體帶來(lái)的危機(jī)。傳統(tǒng)報(bào)刊正面臨著讀者流失、以及輿論引導(dǎo)力下降的考驗(yàn)，同時(shí)廣告商的分流也直接影響了經(jīng)濟(jì)利益的下滑。而新媒體快速的發(fā)展，直接沖擊傳統(tǒng)報(bào)刊的主流媒體地位，在新格局下，四川DJ報(bào)刊集團(tuán)難以獨(dú)善其身。
　　本文在新媒體融合背景下，對(duì)報(bào)刊集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略研究展開(kāi)討論，旨在分析四川D

2、J報(bào)刊集團(tuán)發(fā)展所面臨的困境，探討其發(fā)展的問(wèn)題、方式和對(duì)策。首先，本文通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)報(bào)刊和新媒體的發(fā)展戰(zhàn)略研究，分析全媒體時(shí)代的媒介背景、傳統(tǒng)報(bào)刊的劣勢(shì)、以及融合發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)等，從而討論在新媒體沖擊下四川DJ報(bào)刊集團(tuán)的出路。其次，運(yùn)用PEST、波特五力模型、SWOT分析方法，綜合分析了四川DJ報(bào)刊集團(tuán)的戰(zhàn)略環(huán)境、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度、內(nèi)部資源優(yōu)劣等，在此基礎(chǔ)上，對(duì)集團(tuán)發(fā)展情況進(jìn)行綜合分析及總結(jié)。運(yùn)用上述分析模型對(duì)其外部環(huán)境和內(nèi)部要素進(jìn)行具體研究，