報業(yè)集團企業(yè)長尾戰(zhàn)略研究.pdf

1、當今世界全球化浪潮愈演愈烈，互聯(lián)網絡在人類生活中扮演著極為重要的角色，隨著以數字傳播技術為代表的新技術的迅猛發(fā)展，數字新媒體的應運而生和迅速發(fā)展，這一切都使得人們的生活方式、傳播媒介發(fā)生了極大地變化，甚至在新經濟背景下傳統(tǒng)的經濟模式也受到巨大影響，產生了顛覆性變革。傳統(tǒng)媒體領域里的信息、媒介、受眾群體等已經被種類極為繁多切十分細小的“小眾”占據。經濟領域中，主導了兩個世紀的規(guī)模經濟模式受到了范圍經濟模式的巨大挑戰(zhàn)，并越來越呈現(xiàn)出被后者取

2、而代之的趨勢。美國人克里斯·安德森在對亞馬遜網上書店、Google音樂下載等一些數據研究的基礎上，在2004年10月出版的《連線》雜志上撰寫了一篇名為《長尾》（The Long Tail）的文章中首次提出了“長尾”的概念，用于解釋在豐富供給下涌現(xiàn)出的新興市場。此后，在以Google、亞馬遜、Netflix、Rea1Networks等為代表的網絡經濟圈中出現(xiàn)了一種新的經營模式，即把長尾現(xiàn)象納入到原有的市場營銷戰(zhàn)略，從而在新經濟下實現(xiàn)巨大盈

3、利的目的，這也就是我們所說的長尾戰(zhàn)略。長尾理論的主要思想是：在互聯(lián)網迅速擴張背景下，經濟中心正在從少品種大批量生產的“短頭”（熱門產品與市場），向多品種小批量的“長尾”（利基產品與市場）轉移。大熱門雖然好，但不是人人都能中頭彩；反過來，經營好那些沒被發(fā)現(xiàn)的小眾需求，一樣可以取得不錯的效益。這種戰(zhàn)略除了在互聯(lián)網經濟圈中得到了廣泛應用，還逐漸開始影響到以報紙為代表的傳統(tǒng)行業(yè)。
　　 近十多年來，我國報業(yè)雖然發(fā)展迅速，但由于新型數字媒

4、體的出現(xiàn)、自身體制上的巨大束縛、報業(yè)結構尚存在不合理問題、創(chuàng)新機制的缺乏和人才瓶頸等原因，再加上2008年由美國次貸危機引發(fā)的全球性金融危機，這些都對整個傳媒行業(yè)造成很大沖擊，其中影響最大的就是報紙行業(yè)。報業(yè)行業(yè)想要謀求繼續(xù)發(fā)展，就得在原有基礎上尋求新的發(fā)展途徑，長尾理論的出現(xiàn)無疑是給報業(yè)行業(yè)帶來了新的理論指導，通過報業(yè)長尾戰(zhàn)略的實施，將會給整個報業(yè)行業(yè)帶來新一輪的發(fā)展。本文著眼于報業(yè)行業(yè)里的主導力量——報業(yè)集團，主要探討在長尾理論下，

5、報紙行業(yè)如何通過整合現(xiàn)有資源，盡快轉換經營觀念，完善自身體制、創(chuàng)新機制建設，充分合理利用國家政策支持，在如今已被“撕成碎片”的文化市場中，在堅守住已有規(guī)模和優(yōu)勢的基礎上，積極尋求更為廣大的長尾區(qū)域，探索新的發(fā)展壯大之路。
　　 本文分析了我國報業(yè)行業(yè)特別是報業(yè)集團的總體發(fā)展狀況，總結了報業(yè)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，初步概括了報紙行業(yè)發(fā)展中的一些經驗、其正面臨的困境等，在查閱了國內外大量關于長尾理論的應用成果和一些成功案例的分析，結合新的范

6、圍經濟的發(fā)展特點和我國報業(yè)集團的實際情況，引入長尾法則下的新的企業(yè)發(fā)展指導思想和經營戰(zhàn)略，探索報紙行業(yè)實現(xiàn)長尾的途徑，從而使我國的報紙行業(yè)能夠繼續(xù)保持快速、穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢，扮演好國民經濟發(fā)展中的重要角色。
　　 本文選取了安徽日報報業(yè)集團為案例研究對象，通過對其發(fā)展歷程、特色經營戰(zhàn)略的分析，闡明了即使在經濟不太發(fā)達的地區(qū)，報業(yè)集團同樣可以通過合理利用正確的經營戰(zhàn)略，實現(xiàn)企業(yè)的長足發(fā)展，從而在堅持其政治導向性的基礎上同樣能夠實現(xiàn)作

7、為企業(yè)經營的豐厚盈利的目標。
　　 鑒于此，筆者認為長尾戰(zhàn)略不僅可以在互聯(lián)網企業(yè)中得到很好的運用，同樣也可以指導傳統(tǒng)的報紙行業(yè)的生產經營活動。通過實施長尾戰(zhàn)略，也一定能為報紙行業(yè)的轉型、改革提供一系列的富有參考價值的新經驗、新觀點。這也是本文的創(chuàng)新點所在。
　　 綜上所述，嶄新的長尾經濟時代已然來到，報業(yè)行業(yè)應當充分利用這個強大的工具，在經濟的長尾中尋求更為廣闊的天地，通過對新的目標市場的開拓，使報紙行業(yè)從“紅?！钡募ち?/p>