報(bào)業(yè)集團(tuán)企業(yè)長尾戰(zhàn)略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、當(dāng)今世界全球化浪潮愈演愈烈,互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在人類生活中扮演著極為重要的角色,隨著以數(shù)字傳播技術(shù)為代表的新技術(shù)的迅猛發(fā)展,數(shù)字新媒體的應(yīng)運(yùn)而生和迅速發(fā)展,這一切都使得人們的生活方式、傳播媒介發(fā)生了極大地變化,甚至在新經(jīng)濟(jì)背景下傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)模式也受到巨大影響,產(chǎn)生了顛覆性變革。傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域里的信息、媒介、受眾群體等已經(jīng)被種類極為繁多切十分細(xì)小的“小眾”占據(jù)。經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中,主導(dǎo)了兩個(gè)世紀(jì)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)模式受到了范圍經(jīng)濟(jì)模式的巨大挑戰(zhàn),并越來越呈現(xiàn)出被后者取

2、而代之的趨勢。美國人克里斯·安德森在對亞馬遜網(wǎng)上書店、Google音樂下載等一些數(shù)據(jù)研究的基礎(chǔ)上,在2004年10月出版的《連線》雜志上撰寫了一篇名為《長尾》(The Long Tail)的文章中首次提出了“長尾”的概念,用于解釋在豐富供給下涌現(xiàn)出的新興市場。此后,在以Google、亞馬遜、Netflix、Rea1Networks等為代表的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)圈中出現(xiàn)了一種新的經(jīng)營模式,即把長尾現(xiàn)象納入到原有的市場營銷戰(zhàn)略,從而在新經(jīng)濟(jì)下實(shí)現(xiàn)巨大盈

3、利的目的,這也就是我們所說的長尾戰(zhàn)略。長尾理論的主要思想是:在互聯(lián)網(wǎng)迅速擴(kuò)張背景下,經(jīng)濟(jì)中心正在從少品種大批量生產(chǎn)的“短頭”(熱門產(chǎn)品與市場),向多品種小批量的“長尾”(利基產(chǎn)品與市場)轉(zhuǎn)移。大熱門雖然好,但不是人人都能中頭彩;反過來,經(jīng)營好那些沒被發(fā)現(xiàn)的小眾需求,一樣可以取得不錯(cuò)的效益。這種戰(zhàn)略除了在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)圈中得到了廣泛應(yīng)用,還逐漸開始影響到以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)行業(yè)。
   近十多年來,我國報(bào)業(yè)雖然發(fā)展迅速,但由于新型數(shù)字媒

4、體的出現(xiàn)、自身體制上的巨大束縛、報(bào)業(yè)結(jié)構(gòu)尚存在不合理問題、創(chuàng)新機(jī)制的缺乏和人才瓶頸等原因,再加上2008年由美國次貸危機(jī)引發(fā)的全球性金融危機(jī),這些都對整個(gè)傳媒行業(yè)造成很大沖擊,其中影響最大的就是報(bào)紙行業(yè)。報(bào)業(yè)行業(yè)想要謀求繼續(xù)發(fā)展,就得在原有基礎(chǔ)上尋求新的發(fā)展途徑,長尾理論的出現(xiàn)無疑是給報(bào)業(yè)行業(yè)帶來了新的理論指導(dǎo),通過報(bào)業(yè)長尾戰(zhàn)略的實(shí)施,將會(huì)給整個(gè)報(bào)業(yè)行業(yè)帶來新一輪的發(fā)展。本文著眼于報(bào)業(yè)行業(yè)里的主導(dǎo)力量——報(bào)業(yè)集團(tuán),主要探討在長尾理論下,

5、報(bào)紙行業(yè)如何通過整合現(xiàn)有資源,盡快轉(zhuǎn)換經(jīng)營觀念,完善自身體制、創(chuàng)新機(jī)制建設(shè),充分合理利用國家政策支持,在如今已被“撕成碎片”的文化市場中,在堅(jiān)守住已有規(guī)模和優(yōu)勢的基礎(chǔ)上,積極尋求更為廣大的長尾區(qū)域,探索新的發(fā)展壯大之路。
   本文分析了我國報(bào)業(yè)行業(yè)特別是報(bào)業(yè)集團(tuán)的總體發(fā)展?fàn)顩r,總結(jié)了報(bào)業(yè)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,初步概括了報(bào)紙行業(yè)發(fā)展中的一些經(jīng)驗(yàn)、其正面臨的困境等,在查閱了國內(nèi)外大量關(guān)于長尾理論的應(yīng)用成果和一些成功案例的分析,結(jié)合新的范

6、圍經(jīng)濟(jì)的發(fā)展特點(diǎn)和我國報(bào)業(yè)集團(tuán)的實(shí)際情況,引入長尾法則下的新的企業(yè)發(fā)展指導(dǎo)思想和經(jīng)營戰(zhàn)略,探索報(bào)紙行業(yè)實(shí)現(xiàn)長尾的途徑,從而使我國的報(bào)紙行業(yè)能夠繼續(xù)保持快速、穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢,扮演好國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要角色。
   本文選取了安徽日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)為案例研究對象,通過對其發(fā)展歷程、特色經(jīng)營戰(zhàn)略的分析,闡明了即使在經(jīng)濟(jì)不太發(fā)達(dá)的地區(qū),報(bào)業(yè)集團(tuán)同樣可以通過合理利用正確的經(jīng)營戰(zhàn)略,實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長足發(fā)展,從而在堅(jiān)持其政治導(dǎo)向性的基礎(chǔ)上同樣能夠?qū)崿F(xiàn)作

7、為企業(yè)經(jīng)營的豐厚盈利的目標(biāo)。
   鑒于此,筆者認(rèn)為長尾戰(zhàn)略不僅可以在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中得到很好的運(yùn)用,同樣也可以指導(dǎo)傳統(tǒng)的報(bào)紙行業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)。通過實(shí)施長尾戰(zhàn)略,也一定能為報(bào)紙行業(yè)的轉(zhuǎn)型、改革提供一系列的富有參考價(jià)值的新經(jīng)驗(yàn)、新觀點(diǎn)。這也是本文的創(chuàng)新點(diǎn)所在。
   綜上所述,嶄新的長尾經(jīng)濟(jì)時(shí)代已然來到,報(bào)業(yè)行業(yè)應(yīng)當(dāng)充分利用這個(gè)強(qiáng)大的工具,在經(jīng)濟(jì)的長尾中尋求更為廣闊的天地,通過對新的目標(biāo)市場的開拓,使報(bào)紙行業(yè)從“紅?!钡募ち?/p>

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