報(bào)業(yè)集團(tuán)戰(zhàn)略創(chuàng)新研究.pdf

1、傳媒業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，報(bào)紙是最早成熟的大眾傳播媒介。但是長(zhǎng)期以來(lái)，由于我國(guó)一直把報(bào)紙作為事業(yè)單位，所以報(bào)業(yè)戰(zhàn)略研究一直游離于企業(yè)管理研究的視野之外。從上世紀(jì)90年代開(kāi)始，報(bào)紙行業(yè)已經(jīng)全面擺脫依靠財(cái)政撥款的局面，真正開(kāi)始自收自支，全部都實(shí)行了企業(yè)化管理。
　　 在媒介走向規(guī)模化、效益化、產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化、現(xiàn)代化的趨勢(shì)下，戰(zhàn)略管理已經(jīng)成為媒介發(fā)展必不可少的管理需要，各個(gè)媒介都開(kāi)始在戰(zhàn)略創(chuàng)新理論的指導(dǎo)下積極探尋發(fā)展的道路。尤其

2、是報(bào)紙行業(yè)，能否在自己所處的細(xì)分市場(chǎng)出現(xiàn)衰退時(shí)有效地進(jìn)行戰(zhàn)略創(chuàng)新，是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的首要問(wèn)題。
　　 另外，20世紀(jì)90年代，互聯(lián)網(wǎng)異軍突起，使報(bào)紙陡增了一個(gè)強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在環(huán)境的變化面前，企業(yè)若不能快速調(diào)整自己的資源以符合環(huán)境的變化形式，將因無(wú)法適應(yīng)環(huán)境變化而遭淘汰。
　　 筆者通過(guò)研究報(bào)業(yè)集團(tuán)戰(zhàn)略創(chuàng)新相關(guān)文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)，我國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)戰(zhàn)略研究的發(fā)展歷程較短，而美國(guó)的報(bào)業(yè)集團(tuán)已經(jīng)走過(guò)100年的歷程，其戰(zhàn)略研究已經(jīng)基本成熟，且美

3、國(guó)各大報(bào)業(yè)集團(tuán)已紛紛采取戰(zhàn)略創(chuàng)新來(lái)應(yīng)對(duì)衰退。因此，研究發(fā)達(dá)國(guó)家報(bào)業(yè)集團(tuán)的戰(zhàn)略創(chuàng)新模式，為我國(guó)的報(bào)業(yè)集團(tuán)提出一些指導(dǎo)性的建議十分必要。
　　 本文在研究戰(zhàn)略創(chuàng)新理論的基礎(chǔ)上，結(jié)合美國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)戰(zhàn)略創(chuàng)新的具體措施，對(duì)報(bào)業(yè)集團(tuán)戰(zhàn)略創(chuàng)新進(jìn)行了深入研究：
　　 首先，通過(guò)查找文獻(xiàn)，總結(jié)了衰退市場(chǎng)條件下報(bào)業(yè)集團(tuán)戰(zhàn)略創(chuàng)新理論的發(fā)展現(xiàn)狀；
　　 其次，通過(guò)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)描述當(dāng)前報(bào)業(yè)所處的環(huán)境，對(duì)美國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)的戰(zhàn)略創(chuàng)新進(jìn)行分析；