論中國報(bào)業(yè)集團(tuán)CIS戰(zhàn)略的建立與實(shí)施.pdf

1、隨著我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國報(bào)業(yè)由原來的黨辦報(bào)國家辦報(bào)轉(zhuǎn)向市場辦報(bào)，報(bào)業(yè)集團(tuán)的市場化運(yùn)作使報(bào)業(yè)集團(tuán)的運(yùn)營機(jī)制，管理模式發(fā)生了質(zhì)的變化，報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、集團(tuán)化經(jīng)營、個(gè)性化經(jīng)營成為我國報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)展的必然趨勢。 1996年1月1日，中國第一家報(bào)業(yè)集團(tuán)廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)正式掛牌成立，自此，我國報(bào)業(yè)集團(tuán)從數(shù)量的增加到質(zhì)量的提高再到體制的創(chuàng)新，正經(jīng)歷一場波瀾壯闊的大轉(zhuǎn)折，報(bào)業(yè)集團(tuán)的經(jīng)營也從過去片面追求獲獎率轉(zhuǎn)變到塑造品牌，從注重做好局

2、部轉(zhuǎn)變到提升報(bào)業(yè)集團(tuán)整體品牌形象，報(bào)業(yè)集團(tuán)飛速發(fā)展。但是，報(bào)業(yè)集團(tuán)之間的競爭更日趨激烈，迫使報(bào)業(yè)集團(tuán)由同質(zhì)化向差異化發(fā)展，打造品牌、樹立整體形象成為中國報(bào)業(yè)集團(tuán)的當(dāng)務(wù)之急。 CIS(CorporateIdentitySystem)是在企業(yè)界早已通行的塑造品牌、建立形象的有效理論，包括MI(MindIdentity)BI(BehaviorIdentity)VI(VisuaiIdentity)三個(gè)主要內(nèi)容，早在二十世紀(jì)初，國外CI設(shè)

3、計(jì)和CIS理論的研究已初俱規(guī)模，美、日、西歐等發(fā)達(dá)國家90％的企業(yè)、機(jī)構(gòu)都導(dǎo)入CI，并且理所當(dāng)然的成功運(yùn)用于媒介經(jīng)營管理，如(CBS)哥倫比亞廣播網(wǎng)、日本朝日新聞等，國外傳媒遵循的是與其他企業(yè)同樣的市場規(guī)律，導(dǎo)入CI是一個(gè)普遍現(xiàn)象。 我國報(bào)業(yè)集團(tuán)經(jīng)營機(jī)制的轉(zhuǎn)變，也同樣形成與其他企業(yè)相同的管理模式，所以建構(gòu)報(bào)業(yè)集團(tuán)CIS體系，是報(bào)業(yè)集團(tuán)參與市場競爭、塑造品牌形象的有力保證。報(bào)業(yè)集團(tuán)CIS戰(zhàn)略的建立與實(shí)施著力于從四個(gè)方面入手：一是加