金鷹節(jié)互聯(lián)盛典跨屏傳播策劃方案的效果評(píng)估.pdf

1、中國(guó)金鷹電視藝術(shù)節(jié)前身是“中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)”，以電視金鷹獎(jiǎng)的頒獎(jiǎng)為主要活動(dòng)內(nèi)容，以機(jī)器投票為主選方式產(chǎn)生的全國(guó)性電視藝術(shù)綜合獎(jiǎng)。于2000年正式落戶(hù)湖南，由湖南廣電傳媒有限公司承辦。2014年第十屆金鷹藝術(shù)節(jié)分開(kāi)幕式、互聯(lián)盛典和頒獎(jiǎng)晚會(huì)三個(gè)部分，互聯(lián)盛典不同于另外兩臺(tái)晚會(huì)，是首次亮相金鷹節(jié)，由傳統(tǒng)媒體為新媒體頒獎(jiǎng)的形式也是一次獨(dú)特的創(chuàng)新。
　　本研究力圖為金鷹節(jié)互聯(lián)盛典的跨屏傳播和互動(dòng)方案進(jìn)行效果的評(píng)估，分析這一場(chǎng)傳統(tǒng)媒體融合互聯(lián)網(wǎng)

2、思維的跨界盛典的策劃在具體實(shí)踐中的效果和受眾影響力，審查傳統(tǒng)晚會(huì)節(jié)目在競(jìng)爭(zhēng)激烈的生態(tài)環(huán)境中融合新思路，創(chuàng)新新形式的操作性和可行性，以期為傳統(tǒng)媒體融合新媒體技術(shù)的傳播提供經(jīng)驗(yàn)和借鑒。
　　本研究首先對(duì)傳統(tǒng)電視晚會(huì)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，明確嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，明確傳統(tǒng)電視晚會(huì)節(jié)目的發(fā)展瓶頸以及與新媒體發(fā)展的潛力，然后通過(guò)對(duì)策劃方案的分析，結(jié)合市場(chǎng)評(píng)估、節(jié)目編排策略評(píng)估和收視反饋的評(píng)估，辯證剛看到傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的方式和內(nèi)容，總結(jié)優(yōu)點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題

3、，推動(dòng)優(yōu)勢(shì)整合和方案完善，為媒體融合發(fā)展提供幫助和借鑒。
　　2014金鷹節(jié)互聯(lián)盛典以跨屏傳播和多屏互動(dòng)為特色，讓觀(guān)眾可以突破時(shí)間和空間的限制在互聯(lián)網(wǎng)終端實(shí)時(shí)同步直播，也可以通過(guò)連接手機(jī)屏、平板屏、電腦屏和電視屏與全國(guó)觀(guān)眾以及節(jié)目主創(chuàng)等進(jìn)行互動(dòng)，使信息由單向線(xiàn)性傳播變?yōu)殡p向傳播。
　　一方面，聯(lián)手芒果TV進(jìn)行同步直播。讓被互聯(lián)網(wǎng)影響生活方式的受眾更方便、多渠道收看到節(jié)目。同時(shí)通過(guò)為客戶(hù)端直播定制“海濤逛金鷹”特別節(jié)目來(lái)突破傳

4、統(tǒng)媒體廣告時(shí)間流失大量觀(guān)眾的局限，在網(wǎng)絡(luò)版不僅無(wú)廣告直播，還通過(guò)與觀(guān)眾微博互動(dòng)滿(mǎn)足觀(guān)眾的需求，有創(chuàng)新意義。另一方面，創(chuàng)新電視直播互動(dòng)方式。引進(jìn)源自互聯(lián)網(wǎng)的彈幕形式進(jìn)行首次電視直播彈幕，觀(guān)眾在客戶(hù)端發(fā)送的評(píng)論有機(jī)會(huì)直接出現(xiàn)在電視屏幕上，讓信息獲取和反饋形成閉合回路，提高影響力，同時(shí)也能營(yíng)造一種“實(shí)時(shí)互動(dòng)”的體驗(yàn)，調(diào)動(dòng)觀(guān)眾觀(guān)看節(jié)目的積極性。
　　最后本研究對(duì)傳播的效果進(jìn)行了主客觀(guān)綜合評(píng)估。一方面通過(guò)收視率的統(tǒng)計(jì)、近兩年收視率對(duì)比以及分