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文檔簡介
1、中國有句古語:“民以食為天,豬糧安天下”,這充分說明了豬肉的重要性。2013年中國吃掉了全球一半的豬肉消費量,超過了5000萬噸,國內(nèi)的豬肉生產(chǎn)量也超過了5000萬噸,并且豬肉的消費在國內(nèi)占到肉類消費的60%。然而豬肉養(yǎng)殖行業(yè)的產(chǎn)業(yè)集中度不高,大多數(shù)是農(nóng)戶散養(yǎng)為主,這就造成豬肉價格經(jīng)常追漲殺跌。由于商品豬的生長周期一般超過六個月,這樣就經(jīng)常出現(xiàn)“總體過剩和相對短缺”并存,使得豬肉價格頻繁大幅度波動。價格的頻繁波動,對養(yǎng)殖企業(yè)的正常經(jīng)營和
2、家庭農(nóng)場式的養(yǎng)殖戶造成了嚴(yán)重的影響。
本文以河南省本土企業(yè)中最有代表性的雛鷹農(nóng)牧為研究對象,希望通過對雛鷹農(nóng)牧的營銷策略的研究,制定出更好的營銷策略來幫助企業(yè)更好的運營。本文首先對雛鷹農(nóng)牧的發(fā)展概況和產(chǎn)品做了一個基本介紹,從養(yǎng)殖行業(yè)的前景、政治、經(jīng)濟(jì)、社會文化、經(jīng)濟(jì)等五個方面對營銷的宏觀環(huán)境進(jìn)行了分析,并且對雛鷹農(nóng)牧的競爭對手和內(nèi)部競爭實力進(jìn)行了簡要介紹;其次對雛鷹農(nóng)牧的市場定位和營銷策略做了客觀的說明,主要從產(chǎn)品、價格、渠道
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