DFHJ期貨公司市場營銷策略研究.pdf

1、經(jīng)過20年的發(fā)展，我國期貨行業(yè)取得長足的進步。單從市場規(guī)模而言，我國期貨市場已成為僅次于美國的全球第二大期貨市場，整個行業(yè)呈現(xiàn)出前市場交易日趨規(guī)范，市場規(guī)模日趨擴大，市場客戶群體日漸成熟，市場風(fēng)險有效控制，服務(wù)實體經(jīng)濟的能力不斷增強良好發(fā)展態(tài)勢。但對期貨公司來講，一方面是市場快速發(fā)展的格局，另一方面是市場的競爭日趨激烈和白熱化。研究制訂具有可操作性的營銷策略，將會指引公司在復(fù)雜的市場競爭面前，臨陣不亂、進退有序、目標(biāo)明確地開展工作。圍繞

2、公司的整體發(fā)展戰(zhàn)略，認(rèn)清形勢，迎難而上，切實搞好DFDFHJ期貨公司的市場營銷策略研究，對公司下一步的發(fā)展具有非常重要的現(xiàn)實意義。
　　本文首先說明研究背景、目的和意義，提出研究思路方法，對營銷相關(guān)理論期貨營銷成果進行綜述，為本文研究奠定理論基礎(chǔ);通過對DFHJ期貨公司基本情況、市場內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)及公司市場營銷存在問題等方面的介紹，分析公司面臨的機會與挑戰(zhàn)。在現(xiàn)階段行業(yè)同質(zhì)化競爭激烈的形勢下，只要營銷策略運用得當(dāng)，

3、公司完全可以立足于市場并逐步得以生存發(fā)展。然后在明確公司營銷策略指導(dǎo)思想的基礎(chǔ)上，通過對市場細分的闡述和研究，劃定了DFHJ公司目標(biāo)市場，明確了公司定位，客戶定位、價格定位及競爭定位，并據(jù)此提出了公司的7P營銷策略和保障措施。最后，闡述本文研究結(jié)論、不足及下一步研究方向。
　　本文的研究完全依據(jù)DFHJ期貨公司的實際現(xiàn)狀進行，有些營銷策略已經(jīng)在逐步落實中，對提升公司整體管理水平，推動業(yè)務(wù)開展起到了積極的作用。論文的研究成果對行業(yè)內(nèi)