漢字思維與廣告設(shè)計.pdf

1、漢字是中華民族的獨特創(chuàng)造，對中國人的歷史、文化、藝術(shù)等都有深遠(yuǎn)的影響，從思維結(jié)構(gòu)到審美觀、世界觀等方面對中華民族的文化性格起到了推動和塑造的作用。漢字所蘊含的思維方式、精神理念和人文思想，對中國藝術(shù)和設(shè)計的發(fā)展也影響深遠(yuǎn)。隨著近年來傳統(tǒng)文化熱潮的興起，漢字和其他傳統(tǒng)文化元素被越來越多地運用在現(xiàn)代設(shè)計當(dāng)中。但是大多時候，漢字只是被作為拼貼組件和裝飾元素來使用，對漢字的文化理念和設(shè)計思維的理解并不深入，依然停留在比較表面的層次。
　　

2、 本文主要從漢字的構(gòu)型原理、演化規(guī)律、書寫行為、文化思維幾個方面，探討了漢字思維對廣告設(shè)計的借鑒意義。在漢字構(gòu)型思維當(dāng)中體現(xiàn)出了簡潔概括、取舍適當(dāng)、全方位觀察、多角度表現(xiàn)的設(shè)計方法，在“六書”、“三書”等造字之法中，也蘊含著設(shè)計的方法和意象設(shè)計思維。漢字演變過程中體現(xiàn)出來的簡潔化、符號化、規(guī)范化的規(guī)律，同樣可以合理地應(yīng)用于廣告設(shè)計當(dāng)中。漢字的書寫可分為書法和民間書寫兩大分支，本文分別論述了書法的藝術(shù)性、個性化與廣告設(shè)計的個性風(fēng)格的聯(lián)系